【大澳门威尼斯人赌场官网2022年07月30日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者李净综合报导）全球最大的化妆品集团欧莱雅（L’Oréal S.A.）旗下彩妆品牌“美宝莲纽约”（Maybelline new york）正在大规模关闭中国市场的线下门店，目前已从数千家减至数十家门店。此外，受中共极端防疫政策的影响，已有多个化妆品巨头传出撤出中国市场。

综合大陆媒体报导，隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌“美宝莲纽约”（下称“美宝莲”）正在逐步关闭全国线下门店，之后将关闭大部分线下店，保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台。

美宝莲纽约在声明中称，为了顺应市场和消费者需求变化，品牌从2020年开始逐步对传统线下渠道进行调整。未来重心将往线上转移。

据不完全统计，北京地区约有17家美宝莲线下专柜，其中有两家已“人去楼空”。位于朝阳区、丰台区、大兴区的三家美宝莲线下专柜的工作人员近日告诉《中国商报》：“确实接到了关店通知，具体关店时间还未确定。”

数据显示，从2000年到2011年，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个。截至2022年3月31日，美宝莲在中国范围内仅剩80家门店，数量仅是巅峰时期的一个零头。

根据公开资料，作为美国老牌彩妆品牌，美宝莲至今已有百余年历史。1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌。2004年正式更名“美宝莲纽约”。

20世纪90年代，美宝莲进入中国市场，并迅速获得年轻人青睐。美宝莲虽定位为平价彩妆品牌，但背靠欧莱雅集团，拥有充裕的资金来进行研发和营销。在小红书上，不少网友称美宝莲比大牌便宜，但质量却不输大牌。

作为较早进入中国市场的国际彩妆品牌，美宝莲在快速扩张中，不仅在商场内开设专柜，还进入了大量商超，长期稳居龙头位置。

在2018年美宝莲宣布逐渐撤出沃尔玛和家乐福等大卖场渠道。2022年，美宝莲线下单品牌精品店也将陆续关闭。

多家化妆品巨头在华传出关店潮

美宝莲在华大规模关店，中共官方媒体将其归结于国产品牌的“销售增速”。事实上，几乎所有在华外资化妆品企业都出现了关店潮。

韩国最大化妆品品牌爱茉莉太平洋（Amorepacific）今年年初表示，计划今年将悦诗风吟（Innisfree）的中国门店数量由280家缩减到一半。伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫拉（Hera）和艾诺碧（IOPE）等品牌也全部撤出实体店，正在进行大规模的结构调整。

受中共“清零”防疫政策等因素的影响，韩国美妆品牌在中国市场日益艰难。为降低对中国的依赖，韩国美妆企业加快进军对韩国美妆好感度在提升的美国市场。

爱茉莉太平洋6月15日表示，今年第一季度北美销售额同比增加了60%；韩国位居第二的化妆品品牌LG生活健康（LG Household & Health Care）加快攻占北美市场。

长期以来，韩国化妆品一直依赖中国市场。爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国的化妆品销售比重，分别约占全体海外销售额的70%和50%。

但是，由于韩国于2016年宣布在国内部署萨德反导弹系统，以应付朝鲜的威胁。而中共则认为该系统会对其构成威胁，并对韩国采取多项反制措施，导致中韩关系迅速冷却。

自2017年以来，韩流在中国逐渐退潮，韩国化妆品从此在中国市场日益没落。近期，又受中共极端防疫政策的影响，韩国化妆品备受冲击。

除了韩流遇冷外，美国彩妆品牌贝玲妃（Benefit）已于2021年大规模裁撤线下专柜，将重心转向线上及丝芙兰渠道。

据《证券日报》报导，日本花王集团旗下的彩妆品牌KATE被传出淡出中国市场，尽管KATE线下柜台的工作人员曾向媒体透露过KATE“卖的并不好”“要撤柜”。但花王出面否认了KATE退出中国市场的消息。

根据CNBData整理的信息显示，除上述提到的爱茉莉太平洋、花王集团、欧莱雅之外，国际日化巨头资生堂（Shiseido）、联合利华（Unilever）、雅诗兰黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下的品牌也传出撤店退市潮。

责任编辑：孙芸#