【大澳门威尼斯人赌场官网2022年05月21日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者周凤临综合报导）5月19日，数名美国国会参议员提出法案，限制科技巨头同时拥有在线广告（advertising stack）的多个部分，这一法案对谷歌（Google）、脸书（Facebook）的母公司Meta，以及亚马逊（Amazon）等产生影响，迫使这些公司剥离其部分广告业务。

这项法案是由美国犹他州参议员迈克‧李（Mike Lee）、明尼苏达州（Minnesota）参议员艾米‧克洛布彻（Amy Klobuchar）、德克萨斯州（Texas）参议员泰德‧克鲁兹（Ted Cruz）和康涅狄格州（Connecticut）参议员理查德‧布鲁门撒尔（Richard Blumenthal）联名提出，针对网络巨头的在线广告业务，限制这些巨头，能够拥有构成这个庞大的在线广告生态系统的全部、或者大部组成部分的能力。

迈克‧李在一份声明中称，每一个支持广告的网页上，所有依赖互联网广告来扩展业务的大中小公司，到处都能见到垄断的广告租赁，这基本上成为了成千上万美国公司的一个税收，也就是数以百万计的美国消费者头上的税收。

该项被称作“数字广告竞争与透明度法案”（Competition and Transparency in Digital Advertising Act）的立法，旨在消除当某一个公司拥有在线广告生态系统的多个组成部分时，所出现的利益冲突，从而鼓励了自我交易。

该法案在事实陈述上写道，除了影响谷歌、Meta、亚马逊外，这一法案还可能会影响到苹果公司蓬勃发展的第三方广告业务。

Meta拒绝对这一法案做出评论。苹果、谷歌和亚马逊未能立即回复CBS记者的询问。

布鲁门撒尔参议员在一份声明中说，大型科技公司声称，他们所掌控的是一个开放的自由的市场，但在真正自由的市场，同一个实体不能同时担任卖方、买方和规则制定方，以及拍卖方。布鲁门撒尔说，在一个自由的公司系统，这是不能被接受的，它不仅伤害消费者，还伤害了竞争。

法案的主要目标似乎是针对谷歌，这个被普遍认为是在线广告业务霸主的公司。谷歌涉足了在线广告业务的方方面面，一方面出版商、网站得跟谷歌打交道；另外一方面广告商、市场方也需要跟谷歌打交道。

首先，该法案对每年在线广告收入超过200亿美元的公司，限制其对在线广告各个部分的拥有权。比如，一个公司可以拥有广告交易业务，但不能拥有帮助广告商投标广告的软件，也不能控制帮助出版商提供广告销售的软件。

第二个要求则更大面积地适用于其它公司，即那些年在线广告收入至少50亿美元的公司。对这些公司来说，该法案要求其承担法律义务，防止因拥有广告栈多个部分而构成利益冲突；为客户提供透明度；按照客户的最大利益行事等。

立法者们正越来越多地审视科技巨头在广告上的权力。2020年12月，德克萨斯州起诉谷歌，称其滥用了广告科技的支配地位。◇

责任编辑：陈柏州#