一个品牌的诞生，首要任务就是取一个好名称。如何取个令人印象深刻、又能产生好感的名称呢？ 有些人会参考同业取名方式，有些人会根据自己喜好取名，但不论是何种形式，都须谨记：品牌名就像是一则广告、一件产品、一种形象，更是让顾客产生记忆点的一种武器。
恣意取名不仅无法带来差异化的优势，还可能会变成品牌的劣势。二○○五年由马蒂．纽梅尔（Marty Neumeier）撰写的《品牌魔力丸》（The Brand Gap: How To Bridge The Distance Between Business Strategy And Design）一书，便提及：“好的命名可以成为品牌最有价值的资产，除了能塑造品牌差异化之外，更能加速大众的接受度。反之，错误的命名也可能会造成营收上的损失，甚至使得品牌的生命周期快速凋零。”
品牌命名的四大技巧
既然品牌名称如此重要，是否有命名技巧？ 知名品牌命名公司创办人亚历山德拉．瓦特金斯（Alexandra Watkins）所发明的“微笑＆搔头”法则（Smile & Scratch）就是值得参考的方式。一个好的品牌名要能让人微笑（Smile），而不是让人看了摸不着头绪、不禁搔头（Scratch）。
底下我们整理了四个常见的品牌命名方式，希望能为正在烦恼品牌名称的各位卖家带来些许灵感。
一、与商品本质相关的命名
品牌命名最常见的方式，就是让名字与“商品”产生关联。一个好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就会想起你是卖什么类型的商品。下面提出三个与商品相关的命名技巧给各位参考。
针对商品的“品项名称”
简单来说，你卖什么商品，就从该品项出发来命名。例如服饰产业，取“衣”相关的店名，并且可以加入一些谐音的巧思在店名中。
参考案例：黑糖茶饮泡砖品牌《添糖》、鸡蛋零售品牌《傻蛋》。
针对商品的“服务对象”
如果你想让消费者一看到品牌名，就知道你的服务对象是谁，也可以在名称加上“消费者的特性”。例如男性理发商品常会看到加上Mr. 等开头字眼，明确告知消费者你的服务族群。
参考案例：宠物用品品牌《宠物迷》、户外用品品牌《AMOUTER户外人》。
针对商品的“功用效果”
使用商品的功能性来命名也是非常常见的品牌命名方式，像是婴儿尿布品牌帮宝适（Pampers）、居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名称都属于此方式，可以得知品牌所卖的商品效用为何。
参考案例：食品零售品牌《Fresh Recipe 享厨好食》、烘培用品品牌《烘焙乐工坊》。
二、简单易懂的命名
有些品牌的名字虽然独特，却不容易融入消费者的日常生活当中。此时不妨选用“人名”、“物品”、“数字”等元素组合，取一个简单好懂又好念的品牌名。
人名参考：《Ford 福特汽车》、《Disney 迪士尼》。
物品参考：《Apple 苹果》、《Burger King 汉堡王》。
数字参考：《7–11》、《3M》、《七喜》。
三、原创高辨识度的命名
在取品牌名时，同个产业常会出现很雷同的名字。为避免和其他店家混淆，建议可先观察同业常用的字词，并避开那些辨识度低的名称，原创出品牌独有的名称。通常可以用“谐音”、“口号”、“重组”（将中文或英文单字相互搭配重组）等方式命名。
谐音参考：肉品品牌《发肉觅》—由Follow Me翻译而来，想吃肉就该Follow Me的概念。
口号参考：贩售军装机能配件品牌《Oorah》—Oorah 是美军激励士气时会喊的口号。
重组参考：行动钱包品牌《ZENLET》—中文名称为“禅与莱特”，Zen 代表禅、let 发音与莱特相似，象征着品牌结合东方感性的极简设计，与西方莱特兄弟理性不怕失败的精神。
四、从“情境”联想命名
卖家们也可以尝试以“情境”方式取名。例如知名品牌Amazon，起初以“亚马逊河”为全球最大河流之一为命名由来，象征Amazon 将成为全球最大书店，同时品牌名称也容易使人联想到“亚马逊丛林”，给人一种商品繁多之感。你若想以此方式命名，可先思考你的产品能够产生何种联想：
● 你的品牌想以何种形象植入顾客心中？
● 顾客会在什么情境下使用你的商品？
● 你的商品能够满足顾客什么需求？ 顾客会成为什么形象？
可以透过上述问题去做延伸发想，从而找到合适的品牌名称。
参考案例：实境解谜游戏制作品牌《聚乐邦》、水晶手链饰品品牌《慢温》。
品牌命名两大注意事项
一、注意商标注册及合法性
当你决定好品牌名称后，必须确认该名称是否有人使用过。有些创意想法或许早已被其他品牌捷足先登，因此你可以把想到的名字放到Google 搜寻，检查是否已有人使用，也可以利用商标查询网站来检查名称是否已被注册。
另一方面，商标的合法性也须留意，若是品牌名称带有歧视、暴力等非普世价值观所能接受的范围时，不只在申请时难以通过，消费者也不会买单。
二、设想品牌未来发展，不随意更改名字
一个品牌名称拍板定案后，你会需要设计LOGO、申请商标、行销品牌等，倘若未来你需要更改品牌名字，可想而知得耗费诸多成本。因此在正式决定品牌名字之前，可以先设想未来发展的方向，并且选择一个发展弹性较大的名称。
其实品牌命名有许多细节，中文品牌名称及英文名称也大有学问，值得各位卖家好好思考。建议各位可以将所有你想到的名字都记录下来，并且不断地发散、收敛，最后从中挑选最合适的名字，为你的品牌电商之路迈出第一步。
<本文摘自《》，商周出版提供>
责任编辑：茉莉
