【大澳门威尼斯人赌场官网2021年03月18日讯】最近，一位大陆网民分享的经历，让人哭笑不得。他说，本来是想和家人去迪士尼乐园痛快地玩一天的，却在导航的指引下来到一个超土的“山寨迪士尼乐园”。到了地点一看，铁皮屋旁边搭着一个简陋的红色大门，门上挂着几只大红灯笼，大门两侧还贴了对联，上面写着“让欢乐从此远航”。有网民调侃说，欢乐确实从此远航了……

而看网民们的反馈，这位朋友找李逵，结果找到李鬼的经历还不是个例，这种山寨门店，在大陆是让人防不胜防。

前两天，是中国大陆一年一度的“315”打假日，而“山寨”行业在中国的发展也是日新月异，升级版不断更新，很多国际品牌到大陆发展后，也都不得不在被山寨的问题上交了巨额学费。

这期节目，我们就来关注一下“商标专利抢注”，还有“正版告输山寨”的话题。

国际知名商标被抢注 真李逵打不过假李逵

美国电动车大厂特斯拉（Tesla）厉害吧，但是在2006年的时候，一位广东商人就在当地抢先注册了特斯拉的中、英文名称商标，之后双方因为价位谈不拢，2013年，特斯拉提出告诉求偿。最后双方私下和解，金额多少，至今是个谜。

再看看苹果公司，2006年在打算推出iPad平板电脑时，发现iPad商标的两种类别早被深圳唯冠公司抢先给注册了。苹果为此提出诉讼却屡屡败诉，甚至被禁止销售iPad的相关产品。2014年6月，苹果不得不支付6,000万美元解决iPad的商标纠纷，认赔，才算收场。

这些都还不算什么，就连美国前任总统川普（特朗普）去中国做生意，也一样被大坑了一把。2006年的时候，当时还是美国房地产大亨的川普在中国申请注册川普、特朗普、英文TRUMP等商标，但在2009年申请被驳回了，因为一个叫董伟的人比他早14天注册了同名商标。川普为此打了将近十年官司。直到他在2016年当选美国总统后，中共当局才裁定董伟的商标无效，并陆续批准川普申请的商标。

不过，可不是谁都有当总统的机会啊，日本的正版品牌“无印良品”就没有那么幸运了，它被中国山寨公司抢注商标后，还反过来被控告侵权，上诉后最终在2019年12月败诉，不但要删除纺织类商品上的“无印良品”商标，还要赔偿这个原告，山寨的北京无印良品获62.5万元人民币。

而最值得一提的，就是美国知名跑鞋品牌New Balance在中国的遭遇了。

New Balance早在九零年代时进入中国，但它的中文品牌“纽巴伦”被它在中国的代理商偷偷抢注了商标。这家名叫阳江友联鞋业的公司私自大量生产仿冒产品，给New Balance品牌造成了严重伤害，最后，New Balance退出了中国市场。

2003年，New Balance重返中国，并且亲自注册了New Balance、NB、N字母等商标，但是，却忘了将新的中文译名“新百伦”注册下来。

结果“新百伦”、“百伦”被国内一家民营企业抢注，一时间，市面上各种纽巴伦、纽百伦、新百伦等等，就像雨后春笋一样冒了出来，让人真假难辨。

2013年，“新百伦”商标的拥有者周乐伦，还一纸诉状将New Balance告上法庭，要求对方停止侵权并赔偿9,800万元。而这个周乐伦最终还打赢了这场官司，终审获赔500万元。

当然，这些例子还只是冰山一角。而且这种正版告不赢山寨的示范效应，明显的又进一步鼓励和推动了盗版、山寨的盛行，假冒者的队伍也由此不断壮大。

“山寨大国”的“山寨之风”为何屡禁不止？

当然，中国也是有专利法的，中国的《专利法》从1984年开始实施，到现在也已经有37年了，然而到了今天，山寨之风不但禁而不止，反而愈演愈烈，这到底是为什么呢？

有人说是因为值得冒险，因为注册个专利花不了多少钱，可获得的好处可是成千上万倍；也有的说是因为惩罚太轻了。

不仅如此，生活在“山寨大国”的不少所谓专家学者也对“山寨文化”进行振振有词的辩护。比如，一位大陆的社会学家认为，应该将山寨现象理解为市场经济培育期的必然现象，将“山寨文化”界定为一种民间的智慧和创新，将山寨现象认定是一种“山寨产业”等等。

我们看看大陆网络上的一些文章标题，都是什么《“山寨有理”：抄袭乃创新之母》之类的，还有像是《靠抄袭起家很丢人吗？“山寨巨头”成为中国第一科技巨头》，这个山寨科技巨头，说的就是中国现在的首富马化腾创立的腾讯科技。

从媒体的宣传导向上，我们可以看出来，很多都是为“山寨文化”唱赞歌的。那么，在这样的文化氛围下，如果能够禁绝山寨之风，还真是让人奇怪。

其实，所谓“山寨文化”概念的本身就是欺骗。没有文化，就是造假，从技术上来说根本没有创新，反而是抄袭甚至偷技术，而面对“山寨”带来的挑战，正规企业为了压缩成本，不得不裁减研发费用，缩减创新活动。所以，“山寨文化”不仅没有促进企业可持续的良性发展，反而是真正阻碍和抑制创新活动的毒瘤。

中国的山寨品牌有多野？

前两天，在大陆网易上看到了一篇挺有意思的文章，叫做《中国山寨品牌有多野？》。

作者是一位首席营销官，他在文章中讲了这么一个故事，说他在初中军训的时候，在小卖部里花2块5买了一包奥利奥饼干，当时只觉得颜色好像比较紫，质感也不太像，可也没有多想，打开一吃，吐了。仔细一看，原来包装上的三个字是“粤利粤”。

我觉得，这真是说出了中国象形文字的魅力。类似的还有，“农夫山泉”变成了“农民山泉”，“康师傅”成了“康帅博”等等，还有“雪碧”变成了“雷碧”，这个冰爽的感觉瞬间被提升到了一个新的级别……

所以说，在大陆，这中文水平要是差点，很可能会影响到生活质量，那英文差点行吗？可能也不行，因为现在很多外国品牌的英文字母，中国的山寨精英们一样能找出象形文字的特点，就像这个肯德基，你很可能吃了不知道谁家的鸡……

那么，如何防范被山寨呢？我们来看看中国土豪式的山寨防堵法。

中国土豪式“山寨防堵法”

2020年10月28日，大陆知名连锁火锅店“海底捞”，一天的时间里，一口气申请了177个商标，包括上海底捞、黑海捞、池底捞、渠底捞、海底淘、海底捡等等，眼花撩乱的文字表述，看了让人真心佩服相关的工作人员，太有才了。

海底捞这种“我抄我自己”的行为实属无奈之举。2019年8月的时候，因为涉及商标侵权，海底捞和长沙湘菜馆“河底捞”对簿公堂，结果法院一审裁定，河底捞餐馆不构成商标权侵犯。

被逼得疯狂注册的还不止是海底捞，还有像是大家熟知的老干妈，在商标注册上也是下了血本的，像是老干爹、老干娘、老亲妈、老姨妈、老妈妈、老丈妈、老干奶等等，真的是凡是沾亲带故的，都尽量团聚了。而互联网巨头阿里巴巴，注册的商标更是汇集了祖宗三代的血亲们，像是阿里爸爸、阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里婶婶、阿里兄弟、阿里宝宝等。

还有国际品牌星巴克，也入乡随俗，注册了像是索巴克、辛巴克、兴巴克等等几十个可能被山寨的商标。

中国真的会保护知识产权吗？

这个商标抢注的疯狂，也许真是让人看不下去了，也许是为了给国外的投资者吃个定心丸，总之，在2019年11月时，中共施行了修订后的《商标法》，其中增加了禁止恶意抢注他人商标的内容。

终于，从2020年开始，一些西方企业见到了曙光，开始在商标侵权的官司中胜诉、并获得赔偿。例如，在2020年4月底，中国New Barlun公司败诉，需要为商标过于相似New Balance赔偿人民币1,080万元侵权损害。

但是，在中美贸易战和中国经济下滑的背景下，这是中共真的要保护知识产权呢，还是为继续吸引外资采取的一种手段呢？现在下定论可能还为时过早，不然的话，新加坡的“卖鱼哥”是不是就应该能讨回公道了？

现实是，关于“山寨有理、抄袭无罪”的这种变异思维，依然在中国的舆论环境中扎根颇深，所以，那些山寨、盗版的行为也就难以杜绝。但是，这种脱离了基本道德价值观的行为，也注定了它不会有个好的结局。

比如，轰动一时的日本本田汽车状告河北双环汽车抄袭，2015年时，河北法院却宣判本田反要赔偿1,600万元。不过，一笔不义之财也没有养肥这个双环汽车，2016年时，双环被撤销了生产资质，它的倒闭，让很多人大呼解气。

还有那个广受关注的中国乔丹侵权案，在去年4月时，也终于划上了一个句号，中共最高法院终审判决，山寨品牌乔丹体育败诉，许多网民都表示“大快人心”。此前，这个山寨乔丹体育曾多次赢得诉讼，但其原计划要在2012年登陆上交所的IPO进程，却因为诉讼缠身而搁浅9年直到现在，所以这个山寨乔丹的结局是损人也不利己。

说到这儿，想起了去年各陆媒体曾经热炒的一则新闻。以技术著称的德国设立了一个国际大奖，这个奖项，2019年中国公司包揽了前十名，去年中国又包揽了前十名中的6个，但是作为华人，我们却真的高兴不起来，因为这个奖叫“金鼻子剽窃奖”，它是以嘲讽的方式宣示大众你就是剽窃的山寨货！

中国是五千年文明古国，中国人被认为是很有智慧的民族。但是，自打中共执政后，中国人的价值取向就慢慢变了味儿，不择手段“向钱看”成了很多人的价值观，可是，这离中国再次崛起却越来越远，很多保有传统价值理念的华人忧心中国的未来还有希望吗？他们多么希望中国的传统文化能够重新被重视，而中国人也不要再做“聪明的糊涂人”。

策划：许巧茹、宇文铭
主播：蔚然
撰文：李松筠、财商经济研究所
财商天下：

责任编辑：连书华