【大澳门威尼斯人赌场官网2021年12月24日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者夏雨综合报导）自2019年底以来，香奈儿（Chanel）已将一些经典手袋的全球价格提高了近三分之二，但仍吸引大批消费者疯狂购买。奢侈品行业的高管和分析师表示，香奈儿手袋涨价幅度表明，该公司在瞄准高端竞争对手的同时，坚持掌握对该品牌最受欢迎产品之一的主控权。

根据杰富瑞集团（Jefferies Group）分析师凯瑟琳‧帕克（Kathryn Parker）汇编的数据，自2019年11月以来，香奈儿小号经典翻盖包在美国的价格上涨了60%，至8,200美元。在香奈儿最近一次提价之后，经典的Chanel 2.55大号手袋现在在美国售价为9,500美元，这是该品牌两年来的第四次提价。根据帕克的说法，6月份的价格为7,400美元。

Chanel 2.55手袋是香奈儿手袋字典中最具代表性的一款，由1955年诞生到现在于时装界地位仍然屹立不倒。Chanel 2.55手袋的一大特征是缀有方型扣，而2.55手袋方型扣被命名为“Mademoiselle Lock”，意为“小姐之锁”，代表着品牌创始人可可‧香奈儿（Coco Chanel）终生未嫁。

菱格纹图案早已是香奈儿的代表，而菱格纹图案首次出现便是在Chanel 2.55手袋上。Chanel 2.55手袋另一大特色是缀有全金属的扁平链。

即便价格高达9,500美元，韩国消费者仍然从早上5点开始在百货公司外排队，购买这款经典香奈儿包。

虽然定价的变化主要来自成本的提升，不过香奈儿这几次涨价、限购政策的推出，明显更多是出于打击包括代购买手在内、仅为转售目的购买的消费者，借此维持品牌的珍稀度、排他性而做出的调整。这将让香奈儿的包包更加不容易进入代购转售与二手市场，自然也能够减少受到二手市场的囤货、炒作影响其价值的状况。

出售二手奢侈品钱包的Rebag首席执行官查尔斯‧戈拉（Charles Gorra）对彭博社表示，此举可能旨在让香奈儿的产品更加独特，以在最具标志性的手袋上占据一席之地：和奢侈品牌爱马仕（Hermès）柏金包和凯莉包竞争。

在法国，一个中号的香奈儿旗舰包现在售价7,800欧元（8,800美元），比爱马仕的多哥小牛皮Birkin 30（柏金包）便宜100欧元。

香奈儿正在努力“成为爱马仕世界的一部分，而不是成为LV和古驰（Gucci）世界的一部分。”戈拉说，“他们正试图走向更高档。”

除了提高产品价格之外，香奈儿还限制顾客一次可以购买的手袋数量。

在巴黎，香奈儿销售助理告诉彭博新闻社记者，顾客一次只能买一个包，必须等两个月才能再买一个，且不能有相同的特点。在纽约，某些经典款式每月购买也有限制，而香港和上海的记者则被告知没有限制。

香奈儿可能希望这种稀缺性能让其成为“一个更受欢迎的品牌”，总部位于巴黎的行业数据公司Luxurynsight业务发展经理伊内斯‧恩纳吉（Ines Ennaji）对彭博社说：“通过增加吸引力，他们将有理由证明价格上涨是合理的。”

香奈儿的限购和涨价“就像告诉消费者，如果你能买到手袋，你就属于（这个）俱乐部。”巴黎HEC商学院营销学副教授加乔查‧克雷茨（Gachoucha Kretz）说，“它的标志性包包是最畅销的。”

汇丰银行全球消费者和零售研究主管埃尔万‧兰堡（Erwan Rambourg）认为，香奈儿的提价是为了品牌而不是竞争。他对彭博社说：该公司“不希望每个人都带着同一个手提包，因为这会使手袋本身贬值”。

不仅是香奈儿涨价，这两年各大奢侈品牌都在涨价。路易威登（Louis Vuitton）在去年经历了4轮涨价，古驰、迪奥（Dior）和普拉达（Prada）等在过去一年都明显上调产品价格。

责任编辑：李寰宇#