【大澳门威尼斯人赌场官网2020年11月17日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者郑宜芬台湾台北报导）今年疫情冲击零售百货业，加上电商双11对战，各家周年庆端出多项优惠应对。远东SOGO台北周年庆于16日顺利结束，业者表示，受惠边境管制、国旅盛行与宅度假兴起，带动相关业种开红盘，目标108亿元顺利超标。

SOGO表示，今年台北店周年庆充分反映了“看天吃饭”的天候商机，以及“后疫情”的消费现象。

除了每年周庆必入手的美妆保养优惠组合、超市好物，让业绩依然红不让；档期适逢微凉天气助攻，带动秋冬服饰顺势发市。

由于防疫影响，今年消费者宅在家时间增加，乐于投资健康家电、3C影音、白色家电及厨房家电、锅具的购置；解封国旅大爆发，轻装备的机能服、中层衣、登山健走等服饰配件业绩走扬。

而国际精品则受惠边境管制、国外代购转单及年轻购买力增等诸多利多因素，业绩较去年有超过三成的成长。

2大经营行销策略成功

除了前述环境及国际等外部因素外，此次远东SOGO台北店周年庆业绩成长，业者认为，还要归功2大经营行销策略的成功，会员经济与APP升级优化。

业者表示，会员经济贡献大，除了长期深耕主顾客及6大Clubs（VVIP、VIP、Premium、Wedding、 Beauty、 Kids、 Fresh）会员外，今年起更与多家银行及发卡公司异业合作，提供高端信用卡卡友在百货购物的加值回馈服务。

无论是高端消费者的购物黏着度，或者百货６大Clubs会员的忠诚度，均在今年周年庆中收到效益。整体而言，百货VVIP/VIP及银行高端卡友在今年SOGO台北店周年庆业绩贡献较去年增加6％。

另一个成功关键则是APP升级优化，年初开始进行修正优化工程，并从今年母亲节档期开始，藉由各种数位行销活动，导客下载招募会员，周年庆前已累积50万APP会员。且今年灵活使用数位行销策略，周年庆全面使用APP数位赠券，不仅环保又省时，消费者在卖场停留时间增加，有效消费，提袋率增，挹注业绩。

接下来天母店将于11/25（三）、新竹店11/26（四）接力展开。◇

责任编辑：李悦