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【大澳门威尼斯人赌场官网7月18日讯】最新一期商业周刊针对台湾20岁以上民众进行“台湾企业诚信度”调查 (执行单位为TVBS民调中心) ，在完全不加提示下，民众印象中最正直的企业，排名最高的是台积电，其次是台塑、统一；民众印象中最正直的企业家，依序是台积电董事长张忠谋、台塑董事长王永庆，和宏碁集团董事长施振荣。

执行调查的民调业者根据过去的调查经验指出︰台湾中、大型企业有超过数千家，小企业更不计其数，在民众不经提示答案的状况下，任何企业或企业家的名字被提及的比率若超过母体的1%，就已经是很高的数字，代表他们在民众心中正直的印象非常的高。

张忠谋为台积电写下的十大经营理念，第一条就是“正直”；王永庆身为台湾“经营之神”，代表的不是快速的成功，而是保守、踏实、吃苦等鲜明的企业精神；施振荣在许多人的印象中，则是一手建立宏碁品牌，致力于塑造澳门威尼斯人赌场官网，也是充满社会关怀的领导者。

台积电、台塑、统一都是各自领域的龙头企业。根据哈佛商业评论杂志1998年的一篇研究，企业的业绩表现，与它在大众心目中的信赖度有正相关；越大的企业，也越有资源进行“印象建立”(image building)工作。不过这篇报告同时指出：这类正相关的效用，有一个前提，就是企业没有犯下重大错误。否则，越大的企业犯错，负面印象的效果同样越大。由此研究来检视这次的调查结果，也相当的吻合。

反过来看，民众印象中最不正直的企业，根据此调查得出的前三名则是台塑、旺宏电子、台凤。台塑在最正直与最不正直两部分都上榜，很可能的原因是台塑企业过去在石化厂建设上面，引起了不少环保的负面话题。台凤则是明显曾因债信问题与官商弊案，让民众留下了深刻的印象。比较值得注意的是旺宏。因为旺宏在 7月初突然从乐观的财测，变成宣布大幅度的亏损。虽然旺宏表示 7月底将说明缘由，但这项不稳定的因素，显然已经对企业形象造成相当程度的负面影响。

整体而言，台湾民众对于上市、上柜公司，以及上市、上柜公司领导人的诚信，是比较没有信心的。对企业财报有将近一半的民众抱持着怀疑态度。若问到，“购买一家公司股票时，首先会看这家公司的……？”则有 4成以上的答案落在“经营策略”、“领导人的品格”与“澳门威尼斯人赌场官网”等属于长期价值经营的选项上。由这些数字，也可以发现民众的期待与他们对于企业的信任，存在着相当的落差。

这项调查执行的时间是在 7月 9日至10日，有效样本为1111人，调查区域为台湾省，调查方法为CATI取样，抽样误差正负3.0%(95%)。

表一：你心目中最正直的企业台积电 13.4%台塑 7.7%统一集团 2.5%

表二：你印象中最正直的企业家是张忠谋 14.7%王永庆 14.3%施振荣 2.8%

表三：你印象中最不正直的企业是台塑 1.9%旺宏 1.0%台凤 1.0%

表四：近 5成民众不相信上市公司财报你觉得台湾上市上柜公司的财务报表可信度有多高？非常可信 0.9%有点可信 23.5%不太可信 42.9%完全不可信 6.2%(//www.dajiyuan.com)