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【本报纽约讯】今年三月间创立﹐以尊重亚太裔社区需求﹑针对新世代消费者需要﹐强调双向互动﹑多媒体展现为宗旨的广告传媒公司Factor lnc．创办人杨致和 (Jeft Yang)﹐六月十八日与部分亚太裔社区意见领袖和传媒同业集思时说﹐亚太裔族裔市场的消费实力有目共睹潜力与日俱增﹐但是他认为唯有(智识)知新﹑(技术)更新和(观念)创新﹐才是继续成功开发市场的关键。

曾经担任过美国亚裔杂志(aMagazine)创办人暨执行长的杨致和指出﹐全美亚太裔人口在过去十五年间增长了一倍﹐但是亚太裔长期在家庭收入﹑教育程度﹑专业背景和创业热情方面的优势﹐并没有吸引更多市场行销者青睐。不在少数的广告业者对于亚太裔社区裹足不前﹐还是因为三个根深蒂固的看法-亚太裔社区的消费人口资料有限﹑整个市场发挥空间小﹐以及缺乏媒体接触﹑渗透。杨致和说﹐一群有志之士创立广告传媒公司Factor lnc．﹐就是希望改变这种窘境。

Factor Inc．接受客户委办事项内容﹐包括平面和电子媒体广告﹑公关宣传﹑文稿创意﹑网路媒体互动等。目前公司的主要客户包括(纽约)康诚健康保险(Horizon Health care of New York)﹑草莓(名牌化妆晶和护肤产品折扣)网站(StrawberryNet.com)﹑高超视力矫正中心(CRT Center of New York)等﹐主要工作伙伴有中英双语流利的资深广告人陈鲍慧珊(Wendy Chan)﹑专精文稿创意的徐明珠(Monica Hsu)和有丰富市场行销经验的Farren lonita。

资深广告人陈鲍慧珊指出﹐美国的西班牙语系广告市场开拓工作自八零年代展开以来﹐目前已经取得可观的成果﹐而亚太裔的广告市场多年来由于强调语言和方言的差别性﹐给人一种分割的印象﹐间接影响了厂商接触的兴趣和的经营信心﹐因此她强调‘我们今后必须同时照顾说英语的多数亚太裔居民和部分只说特定语言的亚太裔移民’。今年十月﹐由著名华裔剧作家黄哲伦(David Henry Hwang)创作的舞台剧‘花鼓歌’(Flower Drum Song)﹐将正式在纽约市百老汇维吉尼亚剧院献演﹐由曾经获得东尼奖的菲律宾裔女演员 Lea Salonga 领街主演。Factor lnc．将从六月底起﹐协助‘花鼓歌’制作单位向亚太裔社区介绍全剧演出。

由杨致和所领导的制作群﹐十三年前创刊美国亚裔杂志﹐以双月刊杂志见证和记录美国亚裔社区成长﹐并且先后出版了畅销单行本“西风东渐”(Eastern Standard Time﹕A Guide to Asian lnfluence On American Culture from Astro Boy to Zen Buddhism)﹑ “[我是成龙” (I Am Jackie Chan﹕My Life in Action)﹐以及制作过两个教育性录影专辑。从一九九七年开始﹐制作群和‘亚裔团结基金’(The Asians United in Raising Awareness Fund 简称为AURA)﹐在纽约市举行过四次大型活动﹐公开表扬各阶层﹑各领域的卓越领袖人物﹐公开肯定他们对社会的贡献﹐同时感谢他们为青少年树立楷模。

图片说明﹕广告传媒公司Factor lnc．创办人杨致和(Jeft Yang)(中)﹐与他的主要工作伙伴中英双语流利的资深广告人陈鲍慧珊(Wendy Chan)(右)和专精文稿创意的徐明珠(Monica Hsu)(左)合影留念。
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