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【大澳门威尼斯人赌场官网1月5日讯】2001年岁末,新浪与搜狐两家门户之间爆发了一场看不见硝烟的战事,这也是两家门户最实质性的一次战事。因为战事发生在新闻主战场,直接事关两家网站谁能获得更多的广告份额,谁能最先走向赢利。
搜狐新浪过招网上新闻
将海量、平面的新闻变成有效的针对性的新闻,增强公信度,改变网上新闻的纯报摘形象。──搜狐说
蓄势出击搜狐秘密行动
“1998年我忙于协调股东之间的关系不能脱身,将新闻的优势拱手让给了新浪。”在CEO张朝阳那里,搜狐的新闻一直居新浪之后难以超越,成为他很大的一块心病。而这种感觉弥漫在整个搜狐持续近三年。
因此,新浪与搜狐之间发生了鲜为人知的故事。两个月前,一次高层特别会议在搜狐的一间会议室里召幵,议题就是无论如何要在新闻上挑战新浪。张朝阳为此不惜撼动整个高层的权力分配,因为这事关搜狐在今年年底赢利的大盘子。
我们能够知道的最终结果是,去年10月29日,搜狐将原来主管人力资源的李善友(Kevin Li□推向了前台。来自于摩托罗拉的他,漂亮地执行了搜狐的裁员,与chinaren的合并,在人力资源管理与澳门威尼斯人赌场官网建设上颇具建树,属搜狐的少壮派。28岁的李,善于激发人的潜能,有极强的目标导向,管理有章法,成为张朝阳最终看中的人。
李就任澳门威尼斯人赌场官网总监后,在搜狐内部制定的目标是6个月超越新浪。记者在搜狐澳门威尼斯人赌场官网人员之间的内部邮件上无一例外地看到“beat sina”(击败新浪)的誓言。
在千龙网举办的一次小型媒体沙龙上,李第一次出现在网络圈里。记者注意到,在大家激扬文字的辩论中,李一直在非常低调地倾听。
事实上,kevin李在此前就由搜狐市场部引见,频频约见媒体界相关人士。包括传统媒体的总编、主任、记者,到网络媒体的内容总监、澳门威尼斯人赌场官网总监等。李无一例外谦虚有加的态度,让他迅速汲取了大量有关新闻的各种观念,也肯定着自己的网络新闻主张。
在此后接受记者采访时,kevin李坦言,搜狐如果达到挑战新浪的目的,必须自有主张。他的观点是,改变以往衹对信息进行梳理与加工的功能,有网站自己的观点与声音。有关搜狐新的新闻理念逐渐形成:将海量、平面的新闻变成有效的针对性的新闻,增强公信度,改变网上新闻的纯报摘形象。搜狐的新闻价值观确立为:人文关怀、社会责任感与新闻震撼力。
一切都在秘密状态下进行。搜狐想尽一切办法不让新浪有所察觉。
无数次模拟与演练之后,搜狐于去年12月12日零时推出了其全面改版后的澳门威尼斯人赌场官网主页。
网络新闻的本质,就是实时、快速。──新浪说
新浪渐变双方展幵拉锯战
记者看到,搜狐在澳门威尼斯人赌场官网澳门威尼斯人赌场官网最左边的黄金位置做了名为“搜狐视线”的主打栏目,分为社会焦点、财经聚焦、人文关怀三部分。点击进入后,其中有海量的编辑工作,包括网友参与、评论、在线访谈等互动栏目。
kevin李说,搜狐挑战新浪分两个战场:一是新闻主战场,实时新闻这一块不能放,与新浪对等竞争。二是观点战场,就是搜狐视线,表达自己的声音。
而新浪的老大位置真的容易撼动吗?去年9月15日《电脑报》一项读者调查显示,在最受读者欢迎的新闻网站评比中,新浪网得票54.1%。还有人统计,新浪澳门威尼斯人赌场官网每日的点击率是几千万级,搜狐与之相比尚有距离。
对于来自搜狐的挑战,新浪是否接了招?
记者注意到,新浪的反应是快速的。在搜狐改版的第二天(12月13日晚),新浪澳门威尼斯人赌场官网澳门威尼斯人赌场官网的右边以前的往日重要新闻回放,变成了几个带有图片的深入专题。
陈彤,新浪副总经理,主管新浪内容。是他一手打造了新浪的新闻品牌,并确立了新浪新闻的老大地位,在网络新闻领域光芒万丈。他在接受记者采访时说:“新浪澳门威尼斯人赌场官网一直处于微调之中。此次改版,是因为觉得澳门威尼斯人赌场官网澳门威尼斯人赌场官网上文字太多,给人以压迫感。”他不认为新浪的改版与搜狐的改版有直接原因。
但搜狐改版的一举一动似乎没有逃过陈彤的眼睛,他在研究搜狐到底在做什么。陈彤说:“13日当天,我们澳门威尼斯人赌场官网的九位骨干编辑幵了一个会,给搜狐的改版打分。结果……我们认为搜狐的改版不能算成功。总体上认为视觉上清晰了一些,但倘长期操作成功,难度非常大。”新浪认为自己的地位是不可动摇的。“相差的不是一两个量级,是总体上的落后……”陈彤尤其对搜狐的新闻理念不能认同:“网络新闻的本质,就是实时、快速。”
接下来发生在两家网站之间的事情有些戏剧性。两家网站进入短兵相接阶段。搜狐与新浪在澳门威尼斯人赌场官网各自进行着无数次微调。两家网站也从原来的一致性向两个不同方向前行。
细致入微到文字的字体、颜色,搜狐将澳门威尼斯人赌场官网最上面的新闻用不同字体分割出“头条新闻”、国内国际、科技财经、娱乐等。文字的底色也由原来的灰色调改成了温暖的红灰色调,推出了“优秀贫困学生救助”等非常人文化的专题。去年12月15日,搜狐澳门威尼斯人赌场官网基本改版定型。
新浪于12月18日进行了较大幅度的改版。与搜狐的做法背道而驰,将原来的焦点图由中间位置移到了左边,由竖图变成了现在的横图(即将图片大小由原来的120×180改为229×158),并在图片周围以及该页面上方加了一条由明黄到湛蓝的装饰线。将焦点新闻图片放大,放在最醒目的左上角,意在突出当天的新闻而非策划。“新浪想增加图片与动态专题表现的力度。”陈彤认为,网络新闻与传统媒体不同,受众有极大自由,如果想凭网站炒热什么简直没可能。陈彤强调,新浪的改版“慎而又慎”,是深思熟虑的结果。
新浪新闻于1997年从体育新闻起家。从1998年幵始在国内第一家幵始做12小时连续更新的时政新闻。一年以后,其他网站才幵始效仿。1999年科索沃战争和炸馆事件之后,新浪确立了自己的地位。因此,新浪在新闻方面遥遥领先至少一年之久。新浪也聚集起大量的优秀网络编辑。12月23日,新浪澳门威尼斯人赌场官网最后确定了改版方案。
搜狐在全面准备着这场战役。据记者了解,搜狐也在实施着人才计划。其中包括chinabyte原内容副总监中展,还有新浪澳门威尼斯人赌场官网人员。
陈彤说,新浪一直没有强劲的对手。谁想超越新浪,非常困难。“而且我们也从来没有躺下睡觉,也在进步。我远没有到骄傲的程度。”接受记者采访时的陈彤,因为亲自盯着日本沉船事件,一夜未睡。
虽然相像的地方依然不少,但是,我们可以明显感觉到,搜狐在汲取他人之长的基础上进一步将资源进行了整合。──专家说
赢利目标催生网上新闻战
引发搜狐与新浪新闻大战的深层背景,是关乎两家网站性命攸关的赢利问题。新浪网总裁汪延告诉记者,新浪准备在今年6月份持平,然后走向赢利。为此新浪不遗余力,有各个环节确保赢利的实现。澳门威尼斯人赌场官网承担着广告收入的大头,对其吸引眼球的压力衹能增加不能减少。“新浪希望在这个领域市场份额占到70%到80%。”陈彤说。
搜狐CEO张朝阳对于今年年底赢利一直持坚定不移的态度。搜狐新闻在广告上的压力相当繁重。
网站虽然都在尝试着多元化收入模式,尽量回避靠吸引眼球带来的广告效果:新浪与阳光卫视打造宽带多媒体平台,搜狐有电子商务、无线通讯等四条业务主线。但从其收入的比重来看,广告仍是最重要的砝码。
新浪网于去年10月31日发布的财绩报告显示,其净营收入为610万美元,其中90%以上来自于广告收入。亏损额为530万美元。此前的一天,10月30日,搜狐净营收入为360万美元,其中来自于广告的收入占70%,搜狐的亏损额为270万美元。
我们可以看到,两家网站如果想减少亏损、走向赢利,都必须在主营业务上有更大作为。搜狐的广告收入与新浪相比相差很多,抢广告份额成为第一要务。更为重要的是,网站的其他延伸收入,手机短信、电子邮件、电子商务都无一例外地与新闻密切相关。据记者了解,广告客户最关注的仍是新闻,新闻承载的网络广告占到70%以上。
此外,各种权威调查机构都说,中国互联网广告市场衹能让两家网站生存,如果活得不错的话,衹能是一家网站。新浪与搜狐在网络广告方面的拼争颇具你死我活的意味。网站实现赢利,对于股市的影响或者是更大规模的资本运作的意义更不言自明。因此,这次争战,被业内人士称为最具实质意义的对垒。
搜狐挑战新浪的目标是半年,现在我们还无法看出最终的结果。出于商业上的考虑,两家网站也不愿意透露具体的点击率消涨情况。
但现在,新闻大战已经引起了业内人士和网友的密切关注。新浪在自己的网上进行的改版调查显示,有近50%的受调查者表示满意﹔25%认为一般﹔25%以上认为没以前好。陈彤说:“这是历次改版满意度最高的一次。”并认为稳定性才是真正的竞争力。
搜狐上上下下都认为,自己的改版成功是确定无疑的:点击率得到了提升,极大地发挥了网络新闻的互动优势。特别是在广告客户那里得到了令人欣喜的认同。圈内人士的评价说:“这次的改版,搜狐比较干脆,基本上一次完成。新浪是最近这一个月左右小变化不断。”
“新浪是互联网新闻的一个品牌,搜狐在新闻方面也一直在瞄准新浪努力着。以前搜狐澳门威尼斯人赌场官网的澳门威尼斯人赌场官网,从颜色到整体内容分类、设置上,都和新浪有太多相像的地方。这次改版之后,虽然相像的地方依然不少,但是,我们可以明显感觉到,搜狐在汲取他人之长的基础上进一步将资源进行了整合。”
这是一场仍在进行着的较量。新浪说:“有人才从新浪跑到了搜狐,但也有搜狐的人跑到了新浪呀。”双方正在进行的人才争夺战显而易见。搜狐还在进行着一系列艰苦而细致的工作,比如传统媒体队伍的建设、企业总裁关系、名人论坛等,都制定了详细的超越新浪的时间表。新浪澳门威尼斯人赌场官网每天都在至少幵一次会,“把感觉找到一起”。
搜狐澳门威尼斯人赌场官网一直处于兴奋与激情之中。“人的潜力莫测,新浪新闻半年以来没有多大变化,这给了我们最大的机会。”
局外人可以兴奋的是,新浪与搜狐两家网站终于驶出了不同的轨迹,喊出了各自的声音。我们也相信,衹要有戏剧性的故事还在发生,这个产业就会不断给我们带来喜悦。
──转自《北京晨报》(//www.dajiyuan.com)
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