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【大澳门威尼斯人赌场官网1月25日讯】当Terry Semel被任命为雅虎公司首席执行官时，业内批评家嘲讽到，这位华纳兄弟公司的前任执行官将把好莱坞的一套带到硅谷来。他们说的没错，Semel正在这样做。

赛迪网消息,在过去的18个月中，雅虎已经从华尔街的最爱“堕落”为一个“三流”公司，主要的行政管理人员离幵公司，另谋高就。2001年的预期收入已经从年初下跌了40％，而且在上个月它又宣布将辞退400名员工，是其员工总数的13％。

现在的雅虎公司对任何首席行政官员来说都是一个可怕的挑战，更何况对于一个来自完全不同领域的人士。因此，当Semel被任命为雅虎公司首席执行官时，大多数的硅谷英才在一旁暗自好笑，作为对此事的反应，他们将其公司内的非圈内人士解雇了。

Semel没有深厚的深技术背景，也没有广告业务方面的经验。Semel熟悉的衹是娱乐业，他知道网上冲浪者可以观看新片预告、收听ABC新闻广播、参加网络音乐会、收听电台以及和电视明星们聊天，他对此再熟悉不过了。

但是Semel也有其自身优势。作为Semel的合作伙伴，同时也曾经出任华纳兄弟公司的联合CEO一职，Bob Daly对Semel有着深刻的了解。在评价Semel时，他称，Semel是一位经验丰富的行政管理人员，他处乱不惊，他经历过艰难的时光，他知道在这种情况下如何保持头脑冷静。

如果雅虎要使网络音乐订阅业务成为其新的收入来源，那么与媒体公司多打交道这一点对它来说至关重要。许多的分析家称，它首先必须同全球最大的5家唱片公司建立合作伙伴关系。

现在的雅虎正在从免费模式向收费模式演进，它幵始对访问其拥有的内容进行收费，不论是分类的工作职位列表、专业的网络搜索，还是拥有版权的娱乐材料。

为了实现这样目标，Semel必须转变雅虎最基本的理念，在此之前雅虎是作为一个“不可知论者”的形象出现的，它仅仅是收集内容，但是并不拥有这些内容的版权。公司外部人士几乎一致认为这个转变是必须的，这意味着雅虎最初新兴媒介实体的形象将发生根本性的改变。这也是Semel所面临的最为复杂的挑战之一，他必须让雅虎的支持者意识到公司的初衷是高尚的，但是从商业角度来看是想不通的，所以必须寻求变通。

2001年，雅虎最大胆的举措就是和SBC通信公司结盟，涉足因特网进入领域。业内分析家认为，雅虎要寻找新的收入来源以降低对网络广告的依赖性，它这样做是完全必要的。雅虎曾经宣称要在2004年将其广告收入从76％下降为60％到50％之间。2000年，雅虎90％的收入来自广告业务。

为了实现对内容的所有权，雅虎公司不断地进行努力。去年12月，雅虎主动提出以4.36亿美元收购网站HotJobs.com，该网站主要提供就业信息。此外，还有消息称雅虎公司有意收购房地产网站Homestore.com 和在线旅游服务网站Travelocity.com。

Salomon Smith Barney的分析家Lanny Baker认为，Semel会致力于为雅虎为创造新的赢利点，他也不会害怕违背雅虎最初的信仰。但是，依然有分析家怀疑Semel能否找到支撑雅虎的盈利点。Bear Stearns的分析家Jeff Fieler称，然而这一切衹是表面文章罢了，真正的催化剂依然没有找到。
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