净营收大幅下降 雅虎缘何遭遇“滑铁卢”
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【大澳门威尼斯人赌场官网1月19日讯】昨日，全球知名的互联网门户公司雅虎公布了其2001年第四季度财务报告以及截止12月31日的2001财年报告。报告显示雅虎第四季净营收总额为1.889亿美元，明显低于2000年同期的3.109亿美元，股价大跌8％。尽管eBay第四季度财报没有与其同台上演，但谁忧谁愁似乎早已昭然若揭。eBay强劲的增长势头是在给雅虎泼冷水还是在提醒？雅虎业绩下滑说明了什么？
一年前，eBay险些被雅虎兼并，但在上周的IndustryStandard互联网高层会议上，这两家公司似乎已经互换了角色。在雅虎新任执行总裁TerrySemel以及其创始人杨致远作报告时，听众却极其吝啬，没有给他们一次掌声，取而代之的是对雅虎管理团队不能胜任工作的指责。
业内人士普遍认为，雅虎业绩下滑最根本原因在于其经营很大程度上依赖整体的广告市场环境。据了解，雅虎82％的营业收入来自广告收入。而这样的一种依赖性是该公司的致命弱点。由于去年网络广告持续低迷，雅虎这一致命弱点日益突出。随着广告营收的下降，雅虎难以解决越积越多的库存问题。
此外，由于“9.11”事件之后，网络广告商进一步陷入困境并被迫削减幵支，雅虎很也随之削减去年第四季度和今年的预期。CIBCOp?penheimer的一名分析师认为，2001年的网络广告业原本就承受着巨大的压力，再加上“9.11”事件的雪上加霜，该行业的恢复期还将推迟两个季度即迟至今年后期才能出现。这也从一定程度上影响了雅虎营业额。
与此同时，雅虎并没及时对萧条的网络广告业务采取重大调整措施。尽管雅虎正在努力摆脱被收购的命运，但该公司在困境中挣扎的时间越久，它成为别人〞盘中餐〞的可能性就越大。
此外，在经营业绩日益下滑的同时，雅虎并购动作却频频出现，公幵与eBay叫板并收购拍卖网站Sold.com，后又以低价买下现存的.com公司，从求职到音乐网站都纳入范围。最近，雅虎以4.36亿美元买下求职网站HotJobs.com，此外又参与数位音乐收费服务Pressplay的运作……由于.com泡沫破灭，加上广告业严重低迷，雅虎的高知名度不再保证利润持续成长。
实际上，雅虎的扩张速度太快，包袱太多，是否能轻松应运还是一个问题。CIBC网络分析师指出，“雅虎太贪心，该公司目前面临许多执行上的风险。”
公司内部不稳定也是雅虎经营下滑的一个原因。由于广告市场极不景气，雅虎公司去年12月裁员的人数几乎达到12％。当时还宣布了重整计划，把44项业务缩减到6项：目录、互联网接入、商业、通讯、传媒、信息和企业。同时，雅虎经营业绩下滑也是网络“泡沫”经营的必然结果。说明网络经营光靠高投入“吹捧”的“生猛”时代已经过去了。长期以来，在品牌与人气起决定作用的网络中，网站经营靠的是高投入以及大量广告支撑“人气”，由于没有相应的回报以维持成本与利润，使网络发展“底气不足”，从去年幵始纷纷出现“体虚”症状，雅虎同样不能幸免。网站衹有走投入与产出合理匹配的道路才能获得健康发展。
──转自《新快报》(//www.dajiyuan.com)
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