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在线广告会跟踪 消费者隐私受威胁

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【大澳门威尼斯人赌场官网2018年12月13日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者季薇多伦多编译报导)在网购盛行的时代,购买圣诞礼物当然要上网海选。不过,这让埃德蒙顿的儿童心理学家克莱伯恩(Lisa Clyburn)感到遗憾。

为了给9岁的儿子一份喜出望外的圣诞礼物,克莱伯恩网购了一款以猫为主题的逻辑游戏。她对CTV表示,没想到她使用手机向儿子展示脸书页面上的一个有趣的猫视频时,有关她刚刚网购的那份礼物的一则广告竟然跃出,而且引起了儿子的兴趣。她一下子沮丧起来,因为她希望给儿子带去惊喜的良苦用心可能白费了。

专家提醒,人们损失的不仅仅是惊喜。随着科技公司和零售商开发出越来越复杂的工具,以便向用户发出有针对性的在线广告,人们的隐私也会受到威胁。

多伦多大学市场营销学教授索伯曼(David Soberman)表示,收集消费者信息以使广告更有针对性,这种做法自该行业产生以来就存在了。但网络时代为各大公司提供了大量的个人信息,使他们能够以某种程度的精确度瞄准消费者,这令人感到不安。

按理说,这类个性化广告应该为卖买双方创造价值,但隐私忧患总会在人的心中留下阴影。

消费者要“选择退出”

加拿大隐私专员办公室战略分析师洛克顿(Vance Lockton)表示,该机构在监控在线广告市场时会考虑两个主要因素:信息的敏感性以及个人的合理期望。

他提醒,大多数在线广告基于“选择退出”模式,这意味着这些公司可以假设,消费者允许了受跟踪的营销行为,除非消费者选择了退出。

但洛克顿表示,联邦法律基于用户希望保密健康和财务等敏感信息,对在线广告的“选择加入”设了更高的条件,要求用户明确同意接受这类广告服务,用户的相关搜索历史才能被跟踪。

专家指点迷津

瑞尔森大学创新工作室主任普林格(Ramona Pringle)提醒,科技公司对其有针对性的广告操作往往含糊其辞。

普林格说:“每当你看到一个新功能被发明出来或被推出时,我们应该自问:他们如何能够使用这个工具收集关于我的新信息?”

她补充道:“我们生活在信息时代,在某种程度上意味着,即使我们不寻找信息,或者我们试图使之远离人们,信息仍然在我们面前。”在她看来,企业对人们的了解程度可能远超他们的家人与最亲密的朋友。

责任编辑:文芳

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