城市哈哈镜──老上海的新式百货文化（1）
工业革命后，各种产业加速发展，首当其冲就是商业模式的改变。当物资开始充足，我们对生活有另一种想像，百货公司也因而诞生。中研院近史所连玲玲，研究历史悠久的上海百货公司的现代化过程，建构出其背后传达的意识。
1930 年代上海为全球第六大城市，早在第一间华人百货开业之前，已有外国人在南京路靠近租界区的东边设立百货公司，而抱持着“自己国家钱自己赚”的爱国精神，海外归还的华人也想开设自己的百货公司。
《孙子》曰：“不战而屈人之兵，善之善者也。”要赢也不用跟别人正面起冲突，东边被外人抢了，就到西边另起炉灶，后来陆续成立的华人资金百货公司，都选择在南京路西端开业，各是“先施”、“永安”、“新新”、“大新”，团结在一起，便是俗称的四大百货公司，自成一个商业区，不仅改变了西边的街景，连商业模式也逐渐在改变。
坐落在南京路西侧的华人百货，与东侧的洋人百货公司最大的不同点，就是有规划“屋顶游乐场”。
对于当时的百货公司经营者而言，没有把握消费者会掏钱买昂贵的商品，因此需要另谋财源，而价廉多趣的屋顶游乐场，就在这个经营思维下诞生。
由于便宜又好玩，屋顶游乐场吸引许多大众前往，有人潮就有钱潮，也吸引不少摊贩聚集，与原本百货公司高贵的消费形象大为不同，让原本高高在上的消费场所，顿时变得亲民。而这种游乐场的概念，仍旧影响着现今的百货公司，不少百货公司还保有屋顶游乐场的概念，甚至转化为百货商场与游乐园直接结合成大型园区。＠#（未完，待续)
──转自中央研究院《》（本文限网站刊登）
责任编辑：杨真