【擅变生活家】“爱”带领我们去突破 Amore 的转折与挑战

段凯隆 Daniel Tuan(鑫锜创意总监)

段凯隆 Daniel Tuan(鑫锜创意总监)

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【大澳门威尼斯人赌场官网2016年08月15日讯】

创业这件事情,在我的工作生涯中一直都不是既有的规划。

 但,因为身处的工作领域与流行产业密不可分,所以对于设计开发拥有非常强大的热情;另外,由于对流行趋势拥有灵敏的嗅觉,让我在离开原本的工作之后,有机会去担任一个内地的运动品牌设计总监。

在担任运动品牌设计总监期间,我的工作内容不仅止于开发服饰,另外还包括了包袋等全系列的规划与整合,这也是对我的能力一大肯定。观察了市场现象后, 我发现3C用品对于现代人不可或缺的必要性,所以兴起了如何设计出好看又实用的商品,服务到广大的上班族群,思考如何让他们在专业的打扮之下,不再受限于制式没质感的电脑赠品提袋呢?

身为设计师的我,毅然决然踏上了创业的旅途,这样算是小白兔误入丛林吗?我,会面临怎样的挑战呢?接下来,就让我为大家整理创业5年至今所遇到的挑战,让大家对于创业这回事,能够有更进一步的了解。

–挑战 –

在 2011年创业初期,我以lovebag为品牌名出发,因为当时有不同的朋友在诚品展店,可以在销售通路上给予我很多的资源支持,让我的商品可以用寄卖的形式让消费者认识。

但,没想到在1年之内遇到了品牌的3个挑战。

首先是品牌商标注册,当时找了专业的商标公司协助申请,但是经过一年漫长的审查过程,我们收到了商标注册驳回的通知。因为Love跟Bag这两个字都是属于通用认定字,所以就算是连起来自行造字也容易被消费者混淆误导,因此只能忍痛和自己发想出的品牌名道别。

其次,所有协助帮忙寄卖商品的朋友通路,也在2012年时陆陆续续因为转型的关系结束营业,这也表示我们的商品没有可以被看到的机会了!

另外一个严重的问题是:生产制造端。初期品牌创立时,我无法承担一般制式包袋生产的基本数量。第一批商品,幸运地能以工厂小量形式协助生产;但是在之后新开发款式制造时,被要求需要用一般性的数量生产,这对我来说,根本无法负荷。

所以当时的我通路没了,名字也没了,要如何能够达到更多的生产量呢?

顿时之间,似乎一切都要宣告结束了!

Amore
1. 商标注册对于品牌经营最必要的,虽然商标注册可以预查,但是有时候还是难保万无一失,所以必须保持心态上的坚韧与弹性,面对不可测的变动!
2. 商品销售通路方式很多,寄卖的方式在初期可以省了管理的心力,但缺点是你无法了解真实的客户反应与销售状况!
3. 量产一定会有基本的数字需要达成,想创业的人必须详细评估手上的资源,与通路的承受力。简单来说,就是有多少资金,做多少事!包袋的生产成本相对于服饰来说,也是比较精密与昂贵的!

转折

就在一切貌似停摆之际——没了通路,没了生产工厂,连商标都无法正式使用。我在因缘际会之下,联系上了认识多年的台湾外销包袋工厂林先生,主动伸出援手协助。使我能够重新整顿好脚步,以“Amore Daniel ”跨出了新的步伐,有了转机。

而更开心的是,2013年我发想设计的“爱加。贝克系列”荣获2013年台湾金点设计的殊荣!也因为前一年的寄卖过程,有机会跟诚品的通路有初步的认识,在获得金点设计奖之后,我与诚品正式合作,成立了Amore的第一间店!

 Amore心得:
面对困难时,考验的其实是你有多相信你自己。当时机成熟,上天就会给予你一条路继续向前。而且,在创业的路上广结善缘是非常重要的,你永远都会需要有人可以适时帮你一把。

回首过去5年来的这段路,相较于以前的设计师生涯来说,是真的比较不浪漫而且极富挑战的。因为创业者要面对的,是关于管理与经营方面的数字问题。这件事对我来说,是一个巨大的课题。但是,当客人认同与喜欢我设计出的商品、给予我肯定的刹那,那种开心也是无法言喻的!

对商品设计的坚持与爱,我一路走来始终如一,也以此构筑成Amore爱加丹尼最重要的品牌精神,希望透过这一系列文章让大家感受到创业的酸甜苦辣。

爱加丹尼设计师Daniel。(鑫锜创意有限提供)

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责任编辑:廖蔚尹

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