【大澳门威尼斯人赌场官网2016年03月09日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者夏君编译报导）今年夏天﹐亚马逊将在南加开设第二家实体书店﹐店址设在靠近加大圣地亚哥分校的西田购物中心（Westfield UTC mall）。此举引起了不少人的担心﹐因图书市场近20年来一直处在动荡中。

亚马逊公司已在其西雅图总部所在地的一处高档购物中心开设一家书店。据该公司最近召开的季报电话会议﹐他们最终可能会开设近400家书店。

亚马逊发言人格尔曼（Sarah Gelman）说：“我们很高兴在圣地亚哥的大学城购物中心开设亚马逊书店。现在﹐我们正在招聘书店经理和助手。”

近年来﹐随着网购和电子书的兴起﹐许多独立书店正在面临行业转型。一些小书商为了促进销售，发起了鼓励顾客在本地商店购物（shop local）的运动。有些书店甚至投资开设新的分店﹐并在原店主退休时寻找买家。

据美国书商协会（American Booksellers Assn）首席执行官泰歇尔（Oren Teicher）说﹐2015年，他们旗下共有2,227家书店，比2009年增加了近35%。所属书店的图书销售额比2014年增长了10%。

许多书商们担心亚马逊开设实体书店会对其它书店带来不利影响。

在线杂志《自知之明》（Shelf Awareness）主编牧特（John Mutter）说﹐亚马逊主宰着图书市场。在某种程度上说﹐亚马逊开设实体书店似乎是要在他们不占主导地位的图书零售领域插上一脚。

分析师称，亚马逊开设实体书店可能是要将其办成小型配送中心，以加速货物送达速度。因这样一来﹐订单可以直接从商店发货，而且这些书店可以作为一个方便购物者亲自到店里流览商品及退货的地方。

亚马逊圣地亚哥书店将仿照其西雅图书店模式，仅限销售亚马逊评价最高的书。该店也兼设电子商务品牌陈列室，展示Kindle、Fire TV、Fire tablets和Echo等产品。

牧特曾去过西雅图的亚马逊书店。他说﹐那家商店似乎更像设备展示厅，而不像书店。

他觉得﹐该店从卖书所产生的现金流不大。

不过，在某些方面﹐亚马逊最初的两个书店将模仿许多传统书店的方式﹐在顾客多的地方开店。

亚马逊圣地亚哥书店将与一家特斯拉商店和苹果店相邻。在同一商场，还有其它电子商务公司﹐如男装零售商Bonobos和时尚眼镜店Warby Parker。

圣地亚哥州立大学的品牌专家和行销讲师寇皮克（Miro Copic）说﹐西田购物中心对于亚马逊来说，代表着一个重要的商品展示场所和电子零售商在线客户群。

据寇皮克预计，亚马逊将利用圣地亚哥这个站点出售其所有品牌﹐而不只是书﹐并督促购物者成为他们的Prime会员，通过拥有Echo﹐享受他们提供的音乐和电视节目。

因商店靠近大专院校，好奇的学生们会愿意亲临亚马逊实体店游逛。

不过﹐据Forrester分析师幕尔普鲁（Sucharita Mulpuru）说﹐这种店只是亚马逊的一个尝试。两个小书店不会改变其公司整体的命运﹐特别是在其年销售额已超过1000亿美元的情况下。◇

责任编辑：方平