【大澳门威尼斯人赌场官网2016年10月26日讯】根据美国运动健身产业协会（The Sports & Fitness Industry Association, SFIA）2016年6月发布的报告，美国民众的运动型态正因为千禧世代偏好的不同而面临转变。尽管健走、慢跑、重量训练等仍是现阶段受欢迎的主流运动项目，但成长率却逐渐下降中。过去3年来，民众参与健走的比重下降了3.7%、参与慢跑的比重下降了5.7%、参与重训的比重则下降了9.5%。尽管如此，并不代表这些运动项目将就此一蹶不振，而是以另一种千禧世代青睐的形式开启新面貌。

例如健走的参与比重虽然下降了，徒步旅行（Hiking）的参与比重却提升7.9%；健身房中参与重训的比重虽然下降了，参与瑜珈及游泳健身的比重却分别增加8.8%及13.4%。这些正成长的项目也反映出美国消费者对所谓“弹性健身”（Flexible Fitness）的期待-在运动健身的同时，也能满足社交活动及提升运动效能的需求。

美国热门运动项目排名重新洗牌

千禧世代身处全球金融风暴接踵而至、及社群媒体大行其道的年代，财务虽不若其上一代稳健，但生活却因不同的社群平台而更加多采多姿。他们期待的运动形式是能够与每天的社交生活结合，在选购运动装备时则强调“亲身体验”，单方面由业者灌输产品特色的传统行销手法对他们而言是起不了作用的。

前10大成长最快的运动项目中，“水上运动”及“户外运动”因为结合了社交活动及生活乐趣脱颖而出，其中近三年成长最快速的前三大运动项目依序是站立式划桨（Stand-up Paddling，简称SUP），成长率高达116.9%；其次为越野挑战赛（Adventure Racing），成长率为77%；及综合格斗（Mixed Martial Arts，简称MMA），成长率为72.3%。其余如铁人三项（传统及非传统）、橄榄球、小轮车（Bicycle Motocross，简称BMX）、拳击竞争（Boxing for Competition）、越野赛跑（Trail Running）等运动项目亦属于高成长之列，以下介绍成长率最高的站立式划桨运动（SUP，参见图1）所需的装备。

站立式划桨需要哪些配备？

水上运动的基本配备主要可分为三大类用途：1.身体防护，包括太阳眼镜、护唇膏、防晒乳、饮用水、水上运动服饰…等；2.安全防护，包括连结使用者与划桨板的绳索、救生衣…等；3.休闲娱乐，相关配备依使用者偏好而定，如防水电子产品或手机及相机防水套等。

就与纺织直接相关的服饰品而言，具有防晒、排汗、快干、抗菌等机能的水上运动服（Rash Guard）结合了时尚元素，近几年已成为水上活动不可或缺的单品之一。Rash Guard与一般泳装最大的差异，在于其至少拥有UPF50+的防晒系数，快干、轻量的设计也增加了Rash Guard的实穿性，其常用的材质包括氯丁橡胶（Neoprene）、聚酯纤维（Polyester）、耐隆纤维（Nylon）及Lycra、Spandex等弹性纤维，以创造出透气度及延展性。色彩及图案丰富的印花则是其一跃成为时尚单品的关键。即便不在水中活动，穿着Rash Guard走在沙滩上就像是穿着休闲服般的自在。

除了Speedo、O’Neill等泳装或潜水衣品牌可见Rash Guard外，Sports品牌如NIKE，甚至瑜珈服品牌如Lolë等，亦纷纷推出Rash Guard抢占水上运动市场。以在Amazon获得五颗星评价的Lolë Women’s Akaw Rashguard为例（参见），其材质由87%耐隆及13%弹性纤维组成，为四面弹布料（4-way Stretch Fabric）且能抗氯。

2015年韩国也在明星代言及选美活动中随佳丽曝光的推波助澜下，掀起Rash Guard风潮，且持续延烧至2016年春夏。有别于美系品牌的专业形象，韩式Rash Guard以五彩缤纷的颜色迅速掳获少女的心。

从美国各项运动成长率来看，千禧世代正以其回异于上一世代的生活方式及价值观主导着新世代的运动。台湾机能性布种的开发及量产能力独步全球，更应该注意千禧世代所带来的转变。以水上运动服饰常见的素材来看，耐隆较聚酯更为耐氯，且色彩再现性佳，可望随着水上运动的盛行而刺激需求，对台湾业者是一项利多。

当过去的主流运动项目逐渐退烧，新兴热门运动不但衍伸出新的产品线，也将牵动国际品牌的消长，更将冲击既有产品线的供应链体系。建议国内业者亦当关注甚至亲身参与这些新兴运动，以掌握千禧世代消费者所带来的商机。

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责任编辑：吴淑娟