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台电商发展跨境 遭遇三大问题

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【大澳门威尼斯人赌场官网2015年06月14日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者方惠萱台湾台北报导)台湾也不是完全无法进攻跨境电商市场,但要认清走入国际市场会遇到什么问题,世纪智库管理顾问(SmartM)创办人许景泰指出,进行跨境电商会遇到三个主要问题,“大家在思考跨境电商,必须去思考品牌电商的策略,这是第一个,第二个是市场如何拓展至台湾以外的国家,最后则是人才国际化。”

许景泰说,产品如何跨境?如何透过完整的市场物流金流以及了解各个文化消费等都是问题,“行销如何落实在地化也同样重要,一个全球性的品牌,在在地的竞争中,需要行销的落实,需要各地来联手”。至于人才的国际化,近几年政府不断推动人才培育,办了不少课程,相信此刻的台湾需要人才,更需要国际竞争力、国际的视野、开放的心胸来面对亚太电商的竞争。

此外,在跨境电商的部分,物流及当地语言系统是最复杂难解的,优达斯(uitox)台湾区总经理黄文贵说,为了让更多品牌电商专注于经营品牌,优达斯以电商代营运的方式帮助品牌业者前进东南亚市场,因此包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南等地都已设有仓储物流,让业者打进东南亚市场无后顾之忧。

泰国市场深受各界看好

在台湾经营电商平台的业者,今年都对跨境议题十分重视,特别是东南亚是个亟待开发的新大陆,据市场消息指,先前印尼本土电商Tokopedia获软体银行及红杉资本1亿美元投资,包括PChome网路家庭及momo富邦媒体科技今年都前往泰国市场发展,泰金宝拥有当地3C产品的优势,这对PChome Online网路家庭来说,是拓展海外电子商务的重要里程碑。

富邦媒体科技momo也同样看好泰国市场,但做法是从电视购物先抢进,找了泰国当地业者合资TVD SHOPPING,momo总经理林启峰说,今年第二季将开始在泰国经营网路购物,尽管刚开始,但东南亚市场成长潜力无穷,未来还期望能将台湾的业者导入泰国市场,或甚至从泰国找好货进入台湾市场,商品互通。

而日本乐天也积极在东南亚布局,不仅如此,台湾乐天先与新加坡及马来西亚市场接轨,并藉由乐天旗下超级物流系统,来逐渐成型乐天跨境销售平台。◇

责任编辑:吴明芳

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