【大澳门威尼斯人赌场官网2015年06月14日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者方惠萱台湾台北报导）台湾要发展电商，仍然有许多挑战，但这些挑战正在解决当中，其中最重要的莫过于第三方支付，台湾政府近期通过“电子支付机构管理条例”后，成为台湾电子商务的重要里程碑，非常积极推动第三方支付的PChome集团董事长詹宏志说，第三方支付对于交易的安全相当重要，对电商的发展具相当重要的作用。

所谓第三方支付，就是在交易过程中，金流经过第三方进行管控，因为网路交易不同于实体交易，相当具有风险，因此在交易过程中，付款人将金钱先汇到第三方进行保障，当双方完成交易，买卖双方都确认没有意见的时候，第三方再放款给卖方，减少交易的风险。

毛治国积极推第三方支付专法

行政院长毛治国上任后，积极推动第三方支付专法，他认为电商成功的关键因素在于付款的安全性，第三方支付平台对于B2C及C2C（指个人对个人的交易形式）有非常重要意义，对网友而言，未来都可能成为潜在商家；另外，也有利于行动商务的发展，预估在2050年，电子商务将占整个商业活动约50%，台湾目前看起来还稍显落后。

而以快速到货、国际布局特色近期持续发烧的优达斯台湾区总经理兼ASAP（闪电购物网）总经理黄文贵则认为，金流对于电商市场的发展确实相当重要，不过他认为台湾目前的第三方支付发展局限在C2C领域，同时他关注到行动支付正在积极酝酿，尤其是台湾消费者都很喜欢用信用卡，未来如何将手机结合信用卡，再搭配悠游卡小额电子钱包，随时随地都可行动支付，这会让电商市场更加蓬勃发展。

除第三方支付，行动支付也相当重要，黄文贵认为，行动支付将是发展O2O虚实整合的关键，不过资讯安全更为重要，如何让消费者放心安全的使用，目前看起来市场上有三大业者包括群信、台湾行动支付、联合国际等都蓄势待发，但霸主还未出现，这块市场相当有看头。台湾团购网龙头GOMAJI够麻吉近年也积极扩大行动支付的服务，GOMAJI行销副总陈丽蓉表示，今年将结合台湾金融、电信产业进行策略合作，打破线上线下界线，为店家创造一站式含金流、结账、行销整合服务。

虚购服务趋细致 感动消费者

综观整体趋势，资策会资深产业分析师兼副主任王义智认为，过去从电商平台业者可以看到，业者大多冲量、拼速度，但今年台湾电商市场发展应该会有更多垂直型的电商品牌窜出，是以单品作为思考点，卖的品项数很单纯，从网站的介面呈现，如同策展风格，再加上服务更细致，在虚拟购物环境也能让消费者感动。

未来电商将透过内容来连结电商进行跨界合作，王义智说，透过故事影像传播来带动商品的行销将愈来愈多，以三立电视之前的偶像剧为例，戏中人物的穿搭及用品，因为曝光度高，都是询问度相当高的热门商品。

以红阳科技发展“Swipy超音波支付”技术来看，消费者想要买电视购物节目上的商品时，只要用手机的麦克风，透过电视喇叭将商品资讯即时传递到手机，并完成支付即可，此一技术也可用于偶像剧置入性行销、百货商场商展贩售或演唱会购买专辑等，商家只要透过喇叭传送超音波资讯，就可以让正在观赏的消费者即时完成购物。◇

责任编辑：吴明芳