【大澳门威尼斯人赌场官网2015年02月17日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者方惠萱台湾台北报导）资策会创研所FIND团队结合Mobile First于17日公布的研究调查显示，2014年台湾500大广告主媒体广告投资规模约355.6亿元，估计2015年约为359.8亿元，估计整体成长约1.9%。

据资策会FIND发布“2014-2015台湾500大关键广告主广告投资动向调查报告”，发现电视广告仍为500大广告主投资占比最大的项目，然而，预计在2015年500大广告主将调降电视及纸本媒体的广告投放金额，幅度分别为-0.7%、及-6.6%；另一方面，广告主增加在行动（23.2%）、家外（7.1%）、社群（4.8%）及网路（1.4%）等广告投资；广播广告则是因为基期（2014）低，今年亦呈现成长（4.2%）的情况。

伴随着智慧型装置与4G宽频的普及，调查发现，消费者的媒体接触习惯产生了结构性的转变，也驱动着广告主越来越重视数位媒体的投资。整体来说，在2015年500大广告主最有意愿投入的广告项目前三名依序为：脸书广告（66.0%）、网路关键字广告（61.9%）、行动APP广告（59.4%）。

资策会FIND消费者研究组组长郑仁富说明，消费者一天可以接触各种媒体的时间和注意力都是有限的，广告主在思考如何运用新兴科技工具达到行销与广告的目的时，同时也需要考量目标消费者的行为与产品特征。◇

责任编辑：陈真