假日购物季开锣 美大型百货商期待翻盘

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【大澳门威尼斯人赌场官网2015年11月27日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者程木兰编译报导)投资者正关注美国消费者是否会在“黑色星期五”周末大方打开钱袋,因这是衡量可否买进美国各大型百货公司股票的最佳机会。

美国感恩节之后的一天,标志着揭开传统假日购物旺季的序幕。本月稍早梅西(Macy’s)和诺斯壮(Nordstrom)百货均下调盈利预测。这两家百货业巨擘皆归因于外国游客消费疲软和异常温暖的天气。以致当周包括诺斯壮、梅西和柯尔(Kohl’s)在内的标普500百货业指数下降16.3%,创7年来表现最差单周。该指数2015年迄今下跌近30%。

相比之下,标普500零售指数2015年上涨了27%。这两个指数之间的分歧反映了消费者购物喜好的变化。

数据提供商标普智汇(S&P Capital IQ)的统计显示,标普500指数非必需消费品类股,其中包括耐克(Nike)、TJX、Priceline及康卡斯特(Comcast)第三季度合计(每股)盈利8.04美元。这

似乎解释了上述两个指数的分歧——当消费者支出主要不再是服饰时,美国百货业者一直努力调整,而线上商务由于进入门槛降低,竞争日益激烈。

尽管一些零售商担心气候变暖影响销量,高企的存货将伤及盈利能力。但当前宏观环境似乎有利于他们进行调适。

10月份美国新增就业回升,工资涨幅呈现上升趋势。此外,较低的汽油价格增加了可自由支配的花销。野村(Nomura)估计,第四季度因汽油价下跌,消费者约多出了250亿美元的可支配现金。

关注购物数据

全美零售联合会(NRF)估计,今年“黑色星期五”周末将有1.358亿消费者会到商店或线上购物,去年是1.337亿人。NRF另估计,有1.838亿人表示,会在“网购星期一”购物。

今年整个节日期间预计支出将增加3.7%,达6,305亿美元,平均每个家庭花费805美元,低于去年录得的4.1%支出增长率。

亚马逊效应与网购热潮

亚马逊已经影响了假日购物季节。在线零售商藉由具竞争力的价格和便捷的递送,重重地伤害了传统零售业者。对此,经营实体店面的零售商只得加深折扣数,并提前折扣活动,而且拉长促销优惠期。

越来越多的美国人希望在舒适的家中购物。在线销售额预计将自实体店铺瓜分越来越大营业份额。NRF估计,将有46.1%假日购物是在网上完成。

今年热销品都有什么?

像Apple Watch、FitBit等可穿戴装置,是最被看好的畅销商品,还有所谓的智能玩具也很受期待。

Oppenheimer分析师Andrew Uerkwitz表示,今年“互联演播”(connected play)一词将进入主流,这是指利用智能手机/电视游戏/平板电脑(“虚拟”世界)操作机器人/人工智慧/传感器,以桥接汽车/卡车/活动中的人物/球类/街区/播演(实体世界)。

星球大战机器人玩具SPHERO BB-8,可用智能手机Droid系统应用程序操作,即是典型的例子。该玩具可编程将自家室内纳入场景,零售价150美元。星球大战新系列电影将于12月上映。

责任编辑:黄小渝

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