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销售持续放缓 麦当劳宣布高层大换血

【大澳门威尼斯人赌场官网2015年01月29日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者周小双编译报导)全球快餐巨头麦当劳公司近期一直在销售下滑和菜单调整中挣扎,周三(1月28日)该公司称,现任总裁兼首席执行官(CEO)唐•汤普森(Don Thompson)将于3月1日正式离职,其他公司高层也有相应的调整。

据《华尔街日报》报导,接替汤普森的是目前该公司的首席品牌官(CBO)史蒂夫•伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook),伊斯特布鲁克还将同时接替汤普森加入董事会。

伊斯特布鲁克将带领麦当劳努力提升其市场营销,创新菜单,并打造其数字计划的基础。此前,他曾担任麦当劳全球业务的领导角色,包括麦当劳欧洲总裁。

此外,麦当劳还任命皮特•本森(Pete Bensen)为新设立的首席行政官,负责公司的运营。本森此前曾担任过麦当劳的首席财务官。而目前担任公司财务总监的凯文欧尚(Kevin OZAN)将接替本森担任首席财务官。

麦当劳宣布,汤普森的离职以及其他的高层调动都将会在3月1日生效。

汤普森在周三的一份声明中表示:“虽然要跟麦当劳大家庭说再见很难,但物转星移,一切都是会在合适的时间和季节到来。”

作为风行全球数十年的快餐业巨头,麦当劳当下正面临着全球经济下滑、消费者口味变化以及自身菜单开发失误等多方面的考验。这些障碍导致去年麦当劳全球的客流量下滑了3.6%,而美国本土的关键市场的客流量更是下滑了4.1%。

该公司上周发布的财报显示,去年第四季度盈利大降21%。而且该公司预测,今年1月份的同店销售仍将继续下滑。

麦当劳表示,其广泛而复杂的菜单使得服务效率下滑,而且也失去了与年轻消费者的联系。年轻人已经从以往的巨无霸(汉堡)改为选择看起来更新鲜、更健康的Chipotle Mexican Grill Inc.;而档次更高一些的客户则已经更倾向于享受其竞争对手Five Guys Holdings LLC 和Chick-fil-A Inc.的三明治。

麦当劳公司的股价在过去的一年累计下跌近6%,但在上述声明发布后的盘后交易中上涨3.2%。

责任编辑:华子明