文|大澳门威尼斯人赌场官网记者张岳

1996年美国纽约大学卡米尔·阿特拜克（Camille Utterback）教授发表了一篇关于文字与互动艺术装饰（Text Rain）的论文，开启了艺术、电脑与投影机的互动新领域。新唐人电视台分别于2013年和2014年在台湾台北和高雄举办了两届规模巨大的“穿越时空互动大展”，藉由现代的数位互动技术，将汉字、武术、古典音乐、绘画等正统文化内容以活泼有趣的方式传递出来，吸引了数万人次的参观人潮，并广受各界好评。

如果提到动漫展、机器人展等现代内容的展出中有互动技术的涉入，也许不足为奇，但是，传统文化与互动技术的有机结合则是一个新话题、新项目，尤其是“穿越时空互动大展”，在这一点上的展现足以令人叹为观止。笔者分析认为，这两届“穿越时空互动大展”的成功举办，是创意行销的集中展现。具体表现在内容的精彩性、表达方式的趣味性、民众参与的互动性、参与的低门槛性、定位的高度性、惟一性、未来的趋势性、主办与协办的协调性等诸多方面。

内容的精彩性

“穿越时空互动大展”所表现的内容主题是中华民族几千年的正统文化，注定了内容的丰富多彩，特别是，该展览以新唐人电视台连续举办多年的九大系列文化赛事获奖作品及台湾最佳儿少动画节目奖“悠游字在”为素材依托，具体包括武术、汉服、汉字、古典音乐、写实油画等多种艺术形式中的精华展现。

表达方式的趣味性

在人们的习惯认知里，一提到艺术文化展览，想到的往往是一幅幅画作挂在墙上，或是一件件艺术品陈列在那里，默默的等候着欣赏者的到来。观众们也多是静静的参观，交谈也是细声细语，惟恐打扰了那份安静。但是，在现代科技社会，单层面的展览难免让人感觉有些乏味，特别是不太容易吸引孩子和年轻人的参与。

“穿越时空互动大展”所要表现的是传统文化，内容是博大的，大到可以让人一听就被吓跑，因为人们害怕被说教，害怕传统的话题大而无物、过于抽象或刻板。然而，这两次大展一改人们对传统文化教育的认知。展览中大规模使用绚丽的声光效果与充满趣味的互动技术，让每一个参观者都身临其境，乐在其中。“穿越时空互动大展”在展出前后被不少人称为2014年新年期间最夯的一项活动，趣味性由此即可见一斑。

民众参与的互动性

互动是趣味的一个方面，也是主办方活动营销的一个目地。这两次“穿越时空互动大展”中运用到的互动形式不仅仅是人机互动，而是把多种不同的互动形式发挥的淋漓尽致，例如，包括人机互动、虚实互动、古今互动、网络与现场互动等。笔者的分析也是挂一漏万，只能是简单举几个例子。

人机互动

在“穿越时空互动大展”的展出现场，踏入穿越门后，许多小朋友一看到时空走廊上的“小桥流水文字鱼”就已经睁大了好奇的眼睛。当导览老师解说，“水”里的“鱼”不是普通的鱼而是会从甲骨文变成楷书的文字鱼，每个人都拼命地伸出手去“捞鱼”。

这些游动的文字鱼好像长了眼睛，能够感应到人的手臂挥舞与触动，当某个文字感应到人的触碰之后会停止游动，在这位观众面前停下来，然后字体会慢慢变化，同一个字从殷商甲骨文、小篆、隶书到汉唐的楷书，逐次转换，展现历史传承中汉字字体的渐变过程。互动设计很有趣，不仅是孩子，大人、年长者们都乐在其中，挥舞着双手、露出笑容。

虚实互动

以武术馆举例，一进入门口，脚下就是一大块的感应器与显示器，上面本来是遍地的落叶，当观众踏上去往前行走时，落叶随着人前进的脚步纷纷向后褪去，制造出秋风扫落叶的效果，仿佛内功了得的一代大侠出场，豪迈之情溢于言表。

在馆内，除了有知名武术大师的精彩片段录像投影，还有武术教练真人在演练功夫套路，并做简单的介绍，而在现场另一侧的投影，会把在现场的人投影到立体画面上，使观众感觉就像自己置身在荧幕当中和武术大师过招一般，让人兴奋异常。给参与者玩游戏（Game）的感受，以轻松的方式体验中华武术。

古今互动

在“这厢处处皆有礼”汉服体验馆，许多参与者在试穿汉服的过程中，仿佛找到了过去某一世的自己，而通过现代科技的虚拟试穿功能，更是在不同朝代间自由变换角色，“穿越时空”，虚虚实实，梦里梦外，让情感丰富的人感慨万千、唏嘘不已，就是小朋友们也是凑热闹、换装换身份，忙个不停。

主办方负责人玉翠表示，传统汉服主要包括唐朝、宋朝和明朝的古装，款式多样，如果观众要一一试穿，操作起来有些困难，所以除了实物试穿之外，展会运用现代科技，提供给观众一个虚拟体验版。观众透过大大的触控屏幕，就可以选择自己喜爱的古代装束，画面上立即显示出试穿效果。

网络互动

网络互动自始至终存在于活动的每个场地。譬如刚刚讲到的汉服虚拟试穿，点中某款古装后，屏幕上可以立即生成该人身穿汉服的大头贴，观众可以把这些大头贴保留下来，并分享到脸书等网络社交媒体或上传到自己的博客里。当然，不仅仅是虚拟试穿，所有现场拍摄的照片都可以上传到主办方指定的网站，并由网民评选出最受欢迎的“互动”大奖。

参与的低门槛性

现场工作人员发现，许多带孩子来展会的年长者，开始以为现代科技光怪陆离，恐怕自己只是在一旁看护孩子的份儿，不料到了现场后，自己同样玩的特别尽兴，没有什么复杂的操作要求，只需把自己投入其中即可。较低的参与门槛、甚至没有门槛，让三教九流、不同身份的社会大众都可以参与进来。

定位的高度性

康太军用电脑公司董事长陈清祥在看过展出后表示，“没有一个电视台从事这方面的弘扬，全世界大概只有新唐人这个电视台，对于这方面的文化精髓艺术，这么认真的在推广。”

据主办方介绍，寻回失落的中华正统文明，是新唐人每年举办世界级九大系列文化赛事和该项“穿越时空互动大展”的初衷。第一次展览的主题就是“正统文化”遇上“互动科技”，而“穿越时空”同样是希望能让曾经辉煌一时的汉唐文化重现当世。如此高的立意，确实是此前其它展览活动不曾有的，新唐人可谓在这一领域的开创者和领军。

趋势大师约翰·奈斯比特（John Naisbitt）曾预言，“人类的第二次文艺复兴在东方。”正如“创意天下”节目主持人Laurent所言，新唐人举办的这一系列活动，与其说是文化创意产业，更像是新一波的文艺复兴运动，在这样一个追求创新与创意的世界里，看似反潮流，却是给当今的文化注入了新机。

2009年，3D电影《阿凡达》的上映轰动全球，数亿观众涌入电影院一睹为快。然而，电影展现的并非只是绚丽的3D视觉效果，导演詹姆斯·卡麦隆在影片上映之前的新闻稿中曾这样描述：“《阿凡达》还是一场关于救赎和革命的心灵旅程。”可见伟大的作品永远不只是最炫最酷科技手段的汇总，相反，总是以人类和人文关怀为本。

未来的趋势性

运用绚丽的互动科技，传统文化也表现的十分活泼有趣，不仅仅是提供民众娱乐与纯正而丰富的文化内涵，也能让观赏者重新认识东西方的辉煌文明。

台湾群航科技公司总经理李治宏（Jeff Li）表示，人机互动的方式，使得展出的作品更加的丰富，这是突破一个传统，怎么样用科技与文化做结合，这是未来的一个趋势。“它已经不是传统的一个展览方式了。它可以引发的效益将是非常巨大的。”

拥有40年创投经验的知名投资家林富元先生（Bob Lin）前不久在南加的一次演讲中表示，娱乐与教育两个题材是他最喜欢也最看好的两大未来发展亮点。同时他认为，媒体也是属于教育的范畴。新唐人举办的这个大展，将娱乐性与教育性完美的结合在了一起，可以说正是符合了未来发展的大的趋势。

做好“互动”需要多方的“互动”

互动科技的组合与运用方式非常的多元，是一个百分之百跨领域的组合，是一个工程巨大的专案项目。跨领域的整合，最大的挑战是在两个或多个领域之间，找到共同的方向，去做出最完美的作品出来。

C2新媒体董事长庄嘉元观察到，现在许多年轻的设计师，学习与创作的多是现代艺术与动画的操作，作品以抽象的动漫居多，在这次与新唐人的合作中，他们的设计人员也感悟颇深。譬如，科技本身是手段、是形式，必须有根来支撑，有内容来充实，而代代相传的传统文化是文明社会的重要的根，其中很多好的元素不会因为时空的改变而变质，而利用最新科技服务传统、传承文化也成就了科技本身的创新。（可以上网观看更多有关该展览的精彩视频与分析//event.ap.ntdtv.com/）◇

责任编辑：汪曼