亚马逊10亿收Twitch 与谷歌长远角力

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【大澳门威尼斯人赌场官网2014年08月27日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者穆清综合报导)亚马逊(Amazon.com Inc. )斥资10亿美元,收购游戏视频服务商Twitch Interactive的网站。Twitch在3年前成立,访问者可以在这个网站上实况观看其他用户玩视频游戏,经常访问的用户达到数千万人。

这宗9.7亿美元的交易是亚马逊自2009年以12亿美元收购在线鞋类零售商Zappos之后,规模最大的一次收购。

英国《金融时报》报导说,游戏实况直播是一个小众市场,但增长迅速。亚马逊进军这一市场的同时,正打算加大对在线原创视频内容的投资力度,以便和Netflix和Hulu等网站竞争。

亚马逊首席执行官杰夫•贝佐斯(Jeff Bezos)表示,Twitch网站及其5500万用户已经把游戏实况转播及观赏变成一种“全球现象”,这种现象将帮助亚马逊“为游戏社区提供新的服务”。

Twitch首席执行官埃米特•希尔(Emmett Shear)在一份声明中称,为安抚那些对控制权的变更感到不安的用户,他表示:“我们差不多一切都和原来一样:办公室、品牌、以及最重要的独立性。”

亚马逊击败谷歌

据知情人士消息,亚马逊在收购Twitch的竞价中击败了谷歌,最终以9.7亿美元现金加保留支出,总计约11亿美元的价格收购游戏视频服务商Twitch。

目前,谷歌旗下的YouTube网站也很受游戏者欢迎。

网易科技报导,今年5月,当谷歌曝出要收购Twitch,并计划将后者的游戏视频分享平台与自家的YouTube进行整合时,游戏玩家们开始表达出不满。由于Twitch的视频服务与其背后巨大的论坛社区是紧密结合的,因而不少玩家担心,公司在被收购后会出现难以融入像谷歌这样的庞然大物之中。

但不可抗拒的是谷歌高达10亿美元的报价,且不可否认的是Twitch和YouTube确实在诸多方面有着天然的互补——Twitch是游戏战网视频直播中最好的平台,而YouTube则是视频点播、回放综合表现最好的平台。

尽管游戏不是亚马逊的重心,但这家公司显然是一直渴望进入这个市场领域的。亚马逊在2012年就创立了自主的游戏工作室,并在此后陆续推出了少量的Facebook游戏和手机游戏等作品。

亚马逊还收购了《Killer Instinct》(杀手学堂)开发商Double Helix Games,及招揽了经典游戏《Portal》(传送门)的设计者金•斯威夫特(Kim Swift),这两个举动更进一步证明了该公司想在游戏市场有所建树的意图。

对于Twitch来说,被收购其实一直意味着是要找到一个更好的合作伙伴,以帮助其实现更进一步的增长。但想要更进一步增长是不可能单通过资本融资能实现的。换句话说,Twitch需要一个已经在全球市场拥有相当规模的大哥来为其铺平道路。

YouTube显然符合这样的要求,而亚马逊及其AWS(亚马逊云服务)同样也具备条件。与后者相融合,Twitch未来可轻松的通过亚马逊平台向Fire移动设备提供包括游戏对战、演唱会以及体育赛事的直播服务。

更进一步说,Twitch随着自身不断发展,在版权方面也开始遭遇刁难。YouTube是这方面的资深“专家”,过去曾就类似问题与版权公司有过大量交涉,相比之下,亚马逊并没有过类似的经验,但该公司与唱片企业有很好的关系,且手中不缺资金,因此解决起来也不会是难事。

大量先前的报导都认为Twitch和Google下的YouTube合并交易是板上钉钉的事,但不料从中杀出个亚马逊。

IBB咨询公司(IBB Consulting)行业分析师乔纳森•韦茨(Jonathan Weitz)表示:“在视频与游戏领域,似乎他们更想成为原创者。”他认为,这种理念让亚马逊卷入了与传统媒体公司的竞争,而传统媒体公司通常依赖零售分销网点。

韦茨补充说,不论是对传统电视还是网络电视,直播赛事都是热点。其中,视频游戏直播在“新千年男性”观众中尤其火爆。而对于广告商来说,这部分观众群很难通过其他途径触及。

考虑到Twich和YouTube的合并将使得谷歌拥有全球最大且增长最快的两个视频平台,因此亚马逊CEO杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)出巨资搅局并不会令市场感到意外。

此外,根据福布斯杂志报导,Google担心这项交易可能引发反垄断干预的问题,而双方对于万一交易未能获得通过的违约金问题无法达成协议,因此让收购案破局。

责任编辑:孙芸

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