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台厂打品牌战 张善政:大问号

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【大澳门威尼斯人赌场官网5月18日报导】(中央社记者林孟汝台北18日电)科技部长张善政表示,品牌行销是砸钱的不归路,不擅行销台湾科技业未来要不要继续打品牌战,是一个大问号;创新不一定要和以“台湾品牌行销全世界”画上等号。

科技部3月正式挂牌,首任科技部长张善政接受中央社专访时,对台湾科技业未来发展作以上表示。

他说,宏碁、华硕3C产品、宏达电HTC的手机产品并不差,但在市占率却打不过韩国三星等对手,问题不在技术而是行销。

张善政举例,HTC面对的是全世界的消费者,行销对象多又分散,HTC就曾感叹,三星每推出一个新机型的行销成本、费用比HTC多一个0,显见品牌战是砸钱的游戏。

他说,企业愈大,愈有力量,口袋深浅不同,砸钱的规模及持久力,都会让竞争对手望尘莫及,因此台湾宏碁、华硕、HTC等以品牌为主的公司,经营会愈来愈累。

反过来说,张善政表示,代工厂专注的是把基本工做好,不是砸大钱做华而不实的广告,像鸿海等以代工为主的台厂,要行销的对象全世界不超过10个,可以集中火力强调品质,一旦获得客户信任,就可能获得新台币数10亿元的订单。

至于代工厂毛利低、获利难的问题,张善政说,制造业求得是经济规模,就算毛利率不高,只要营收够大,乘出来的结果还是很高,只是这种钱赚得比较辛苦,因此企业要力寻可以更轻松赚钱的商业模式。

他表示,产业竞争力智慧财产权非常重要,以目前台湾企业规模不可能以并购或兴讼速食方法获得,还是要先扎好基本功,产学研共同合作,并在研发时先想清楚专利地图。

张善政认为,新的网路公司或电子商务崛起后,业态会慢慢改变,科技部当然会鼓励创新,但他也担心,这类新创公司,未来可能创造的就业机会及经济贡献并不如台积电、鸿海等制造业多。

他说,台湾这么多App公司,不能期待每个都变LINE,不过,如LINE母公司韩国NAVER去年以新台币5.29亿元收购台湾新创公司“走着瞧Gogolook”、美商用7.5亿买下台湾资安软体公司阿码科技为例,创新不一定要以台湾品牌行销全世界,“等号绝对不存在”。

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