加拿大食品供货商限价 超低价促销品恐难寻

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【大澳门威尼斯人赌场官网2014年03月11日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者周行多伦多报导)在加拿大,新鲜的品牌食品或饮料,在超市里都可能以很低的促销价出售。但供货商似乎不愿看到这做法继续下去,开始限制他们商品的最低零售广告价,75分钱1瓶2公升装的可乐,可能再难看到。

在加拿大土生土长的佐伊告诉《大澳门威尼斯人赌场官网》,从上世纪70年代开始,她就留意到商家用折价的方法吸引顾客,买折价商品成了加拿大人生活文化的一部分,“人们喜爱大减价”。

零售商的减价促销,通常得到供货商的减价支持。据环球邮报透露的消息,杂货供应商正在通过设定最低广告价格的方法,防止零售商将他们的商品大减价促销。在过去的几个月里,从可口可乐到Delissio比萨饼、Folgers咖啡到Boyardee意大利面,供货商已经告诉零售商,如果不同意新的订价政策,他们将撤走促销活动的资金,还可能通过暂停供货或限制供货量来施加处罚。

2009年前,加拿大竞争法不允许设定最低广告价格,但当年对法律的修改,开始允许这种价格政策。市场的竞争迫使零售商不断降价,为减少成本,他们给供货商施压,减低批发价。行家认为,供货商采用最低价格政策,是为了产品的市场定位,如果零售商将他们的高端产品以超低价促销,他们担心影响品牌声誉。

消费者享受促销商品

零售商做减价促销,是为了吸引更多顾客。佐伊说:“每次他们促销,对我都起作用。”

“这成了我的原则,我不会买全价的东西。”她说,有很多商店促销,而且都是品牌商品,质量有保证。“我几乎可以只挑促销的东西买”。

多伦多居民汪女士说,她会留意西人超市的促销广告,“有折价出售的东西就会买。每家都有不同的特价商品,我觉得精明的人都会去买。”

她说,西人超市的折价商品都是比较新鲜的,比如酸奶、牛奶、面包等,有时还有大块的牛肉。像可乐这样的饮料常有折价推销,“在华人超市没法找到这么便宜的价格”。

佐伊说,有些大型连锁店有比价政策(price matching),你要是收集了很多促销广告,去一个商店就可以买到所有的促销价商品。只要商店里的商品与那些广告上的一样,他们不会收比广告价更高的价钱。她曾经在Loblaw看到有人带着Price Chopper、No Frills等的促销传单,买到了所有促销价的商品,不用逐家去买。

她说,如果有最低标价规定,消费者就没法找到这么低价的广告,“精明的消费者肯定会多付钱了”。

供货商开始行动

从今年1月6日开始,Smucker Foods加拿大公司实施最低零售价政策,其642 至975克包装的Folgers不含咖啡因咖啡最低价为6.97元,而之前零售商常把它降至6元以下促销。据环球邮报报导,Smucker Foods加拿大销售副总裁Stephen Kouri说,一些咄咄逼人的促销对公司要做的事构成了伤害。

在被披露的给零售商的信中,ConAgra Foods 加拿大公司为其410 至425克罐装的Chef Boyardee面食设定了1.2元的最低广告价,从3月15日开始生效。ConAgra称,这样做可以降低供应链的波动,保护公司品牌的价值,增强市场竞争力。如果零售商想继续得到ConAgra的相关促销资助,就必须遵守最低广告价格;对违规者,ConAgra保留限制或暂停供货的权力。

可口可乐、Kraft等供货商也采用了类似的最低价格政策。所披露的Coca-Cola Refreshments加拿大公司给零售商的通知显示,很多饮料都采用了最低广告价政策,比如12罐每罐355毫升的饮料最低广告价是3.3元,2升装可乐每瓶最低0.95元。

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不限促销价或导致垄断

(大澳门威尼斯人赌场官网记者周行多伦多报导)杂货不限促销价的话,虽然消费者可省钱,但有行家担心,待以时日,可能导致垄断,到时吃亏的是消费者。

加拿大的零售商可以是巨型公司,比如Loblaw和由Empire拥有的Sobeys。去年11月,Sobeys以58亿购买了Safeway Canada,并在圣诞节前要求供货商提供冻结升价,及价格追溯性政策。Loblaw则在等待竞争局的同意,以124亿购买Shoppers Drug Mart。

作为保健产品供货商的多伦多居民汪女士认为,采用最低广告价是好事,因为有些大的零售商客户促销他们的产品时标价“超低”,“这对其它的零售商客户不公平”。

“这些大客户很难惹得起。”她说,大客户本来获得的批发价就比小客户更低,和他们打交道,供货商的利润率更低。“他们要做促销时,会要求我们再减价,使我们很被动。”

“其它的零售商就更受不了,生存空间更小。”她说,如果大公司用这样的办法抢占市场,形成垄断的话,那时他们不用做促销了,这对消费者不是好事,“大家都没有好日子过了”。

不过,供货商这种限制最低广告价格的政策不一定完全凑效,因为他们只能限制广告的价格。零售商仍有办法通过价格战吸引顾客,比如提供商店内优惠或者没做广告的折扣;一些电子零售商在网上没有促销价广告,消费者把商品放入购物车后,才看到价格。

另一方面,供货商也需要考虑销量问题。据环球邮报报导,雀巢、可口可乐及ConAgra在加拿大的销售都下降了,截止去年9月21日的52周中,ConAgra的销售比前一年下降4%,同期雀巢的销售下降1%,可口可乐下降4%。从2月24日开始,雀巢Delissio Rising Crust及其它冷冻比萨饼的设定最低广告价下降了。

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