【大澳门威尼斯人赌场官网2014年02月28日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者江禹婵台湾台北报导）新闻自由是民主政治的基础，但在现实层面，广告却是商业媒体存续的物质基础，近日香港对新闻言论自由的一连串打压，包含香港《am 730》、《苹果日报》都牵涉广告因素；对台湾而言，立法院即将审查《海峡两岸服务贸易协议（以下简称服贸协议）》，开放中资来台湾经营广告业，经由抽广告的方式控制、修理不听话的媒体，势必对台湾媒体环境造成巨大冲击。

《am 730》是香港著名免费发送的报纸，发行人施永青1月14日透露，2013年起，有几家具中资背景的银行、电信公司开始抽广告，因为行动过于统一，显然背后有一致性的因素，这些原因看起来非商业性，否则银行业没有必要与电讯业一致行动，显然超越一般商业利益的政治考量。

从香港97年回归，中共开始布局到今天，亲中的政商集团已控制香港多数媒体，《头条日报》、《晴报》的政治立场已与中方一致，《都市日报》已被与中方有密切关系人士收购，唯有《am 730》特立独行，因此更加速把矛头对准《am 730》。

广告是媒体生存关键

台大国发所教授刘静怡说，不论是何种媒体，靠“订户收入”早已是杯水车薪，广告才是决定各种媒体的获利有无、高低，甚至是生存可能性的关键。

据香港中文大学新闻及传播学院副教授赖俊卿，依照调查机构admanGo的资料分析《am 730》刊登广告情形，发现中信银行（国际）2013(102)年前8个月，只有1月及6月没有下广告，而7月投放的广告费更超过200万元；但2013年9至12月却突然未登任何广告。

中国建设银行（亚洲）2013年1月没有下广告，2至8月投放在《am 730》的广告费则由20万元增至约120万元，但第四季除10月外，9、11、12三个月亦无任何广告投放。

中国银行虽每月都有广告投放，但是自9月起投放费用逐步减少，由超过100万元跌至50万元以下。若再这样下去，《am730》将无法继续经营。

针对这样的现象，施永青解释，中共领导人习近平的目的是要清除政治上的障碍，以落实政策，“这套想法来到香港，就是要花更大的气力去争夺舆论阵地。”所以在必要时，中央就会发指令，要求中资机构暂停个别传媒的广告，以方便中央提出某些具体的要求。利用广告作为媒体主要财源的特性，以抽广告作为打击独媒的手段。

独媒不听话 赖中强：抽广告成杀手锏

反黑箱服贸民主阵线召集人赖中强分析，中共对香港媒体控制与操作，首先直接取得媒体经营权方式，抽广告则是后续对付不听话的独立媒体的杀手锏；这样的顺序对照到台湾，旺中集团蔡衍明当时收购中时系统，甚至欲收购壹传媒，接下来若开放中资经营广告业，将让中资广告力量更大，再用香港抽广告的手段，来对付台湾与中共立场相左的媒体。

服贸协议生效后，中资广告将有4种政治效应，因为经费更多元，未来中资可动用中共各级政府经费外，还包括跨海峡政商集团，与一般企业的广告及公关经费委贴，更可以进行“交叉补贴”，规避台湾禁止置入性行销的规定。

目前台湾有很多公关公司，透过高额顾问费、研究费、稿费，座谈会出席费方式，经常在媒体上看到专辑、座谈会去讨论重大争议问题，其实是背后有财团希望推动某种特定方向立法，透过舆论方式，以及报纸做置入性行销；将来若变成中资广告商来做这样的角色，后果将难以想像。

所谓“交叉补贴”，赖中强举例，一家广告商若是2014年共接1千笔生意，没有人知道成本结构为何，例如国台办希望广告商支持具有“政治宣传”的A活动，但是这场活动经费相当有限，事实上，却是利用B活动补贴，邀请一些媒体、意见领袖来举办与政治无关的座谈。

两者看似没有关联，但B活动所获得的钜额收入，主要是公关公司为了要补贴A活动所举办的，赖中强说，“政府要怎么查，永远查不到。”他呼吁，立法院应禁止中资来台经营广告业。◇

（责任编辑：昱作）

中资广告4种政治效应

1.支持：以丰厚广告预算支持友好媒体，使其发展，以扩大北京影响力。

2.拉拢：以丰厚广告预算拉拢中性媒体，因势利导影响其言论走向，或是由北京政府在台友好团体，以专辑、座谈会，进行置入性行销。

3.打击或转化：对于独立媒体，以“抽广告”打击其财务，降低影响力，甚至退出市场，或是转化成友好媒体。

4.收买： 以高额顾问费、研究费、稿费、座谈出席费，收买意见领袖与学者专家，影响社会与论方向。

资料来源：反黑箱服贸民主阵线 记者江禹婵／制表