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线上内容付费 台消费者意愿低

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【大澳门威尼斯人赌场官网12月29日报导】(中央社记者江明晏台北29日电)资策会调查发现,4G行动宽频年代,消费者针对内容付费意愿低,但线上音乐产业发展较成熟,有近半数用户愿意付费享受,且每月付费金额大多在新台币百元以上。

资策会创新应用服务研究所(创研所)调查发现,针对主要使用的内容服务,目前有付费经验的使用者比例都很低;以线上影片来看,仅有约 1成的使用者有付费观赏的经验,而有付费的人中,每月消费金额也不高。

资策会表示,对照使用行为来看,线上影音是4G用户频率高、时间长的应用,但却没有相对应的付费动力,未来在商业模式和收费机制的设计上,将是影音内容业者要努力的方向。

反观线上音乐,资策会调查发现,有近半数用户愿意付费享受,且每月付费金额大多在新台币百元以上,与整体线上音乐产业发展较为成熟,收费模式的设计已较为消费者能接受有关。

此外,超过4成消费者愿意付费购买即时通讯的贴图服务,但整体消费金额不高,一个月平均金额大多在60元以下。

另外,资策会表示,线上游戏是较为特殊的应用服务,虽然整体付费比例仅约3成,但平均消费金额却相对较高,游戏玩家花钱动机明显较强,未来可发展的商业模式也有较多弹性空间。

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