强化产品 台商在印度开创蓝天
【大澳门威尼斯人赌场官网9月7日报导】(中央社记者何宏儒印度清奈特稿)1年1度的台印经贸交流重要平台“印度台湾工业展”闭幕。值此印度经济低迷、投资放缓之际,许多台商则强化产品特性与在地行销,减少景气面影响,站稳脚步并成功开创蓝天。
第7届印度台湾工业展7日下午闭幕。多年来,展览成台湾跟印度接触交流重要媒介,也是印商了解和体验优质台湾产品最直接的平台。许多参展厂商看好印度巿场长期潜力前来试水温,也有更早布局的厂商早已站稳脚步。
以精密轴承行销全球的东培工业公司今年第2度参展。副理叶胜佑告诉中央社记者,该公司每月对印度3大机车厂英雄(Hero)、巴加吉(Bajaj)和 TVS出货200万颗轴承。因产品属机车用高阶保安零件,跟印度大车厂的供货关系稳定,不受景气影响。
东培现在更锁定非洲巿场。他说,台湾产品能成功打入印度巿场,对非洲买主很有说服力,这也使印度成为东培进军非洲的跳板,去年起每月对肯亚、乌干达和埃及出货30万颗轴承,未来可望继续成长。
在印站稳脚步的台商还包括2007年布局的康扬辅具,短短几年成为全印行动辅具“一哥”,巿占率达40%。印度事业处副总胡国恺告诉记者,目前已在全印350城镇设实体店铺、拥有1100家经销商、品牌打入140家县立医院。
1987年成立时,康扬辅具以“Karma”为英文名称,这个梵语在佛教指的是“业”,也有人称宿世因缘,为印人普遍接受的观念。胡国恺说,名称让印人感觉亲近或许也是成功背后的原因。
他强调,经营团队和行销策略在地化,是康扬辅具成功打入南亚次大陆关键。目前印度事业处仅他1名台干;行销则结合在地元素,让康扬在印度无往不利。
在地团队拼下印度巿占第1的台商,还包括全球工业电脑龙头研华科技。
巿场经理巴提(Raghav Bhat)说,该公司目前在印度工业电脑巿占率逾50%,品牌口碑外,南印班加罗尔(Bangalore)总部和西印普恩(Pune)办公室32人团队中仅1名台干,“在地支援”让研华能比竞争者以更快许多的效率解决问题,赢得客户信赖。
他说,随业务扩增,新德里和东印加尔各答办公室预定分别在1季内和明年设立。
尽管印度经济走下坡,许多台商看好广大巿场潜力和中产阶级购买力,认为本地巿场“短空长多”而仍积极布局,靠台商特有的拼劲和台湾产品的高性价比,闯出一片蓝天。