随着“我的美丽日记”及“DR.WU”扬名国际，MIT的美妆精品也成为大陆客来台消费的重要指标。近年来，医美风潮及MIT的双重加乘，拥有制作高品质美妆品的台湾代工厂及与皮肤科医生也纷纷成立自有品牌，在日韩、欧美等国际美妆集团的压力下，台湾品牌如何在国际间崭露头角？

随着大S‘美容大王’的热销，台湾品牌DR.WU一夕间成为众美眉口中的热门品牌。在台湾医疗美容的风潮下，DR.WU凭借着专业皮肤科医生的推荐及MIT的背景，陆续在香港、马来西亚、新加坡及中国大陆取得惊人的销售成绩，甚至成为陆客来台，指订购买的高价位保养品。

成功方程式一：商品力

谈到DR.WU如何在竞争的美妆市场中，取得一席之地？总经理吴奕叡表示：“就是商品力”。拥有40年皮肤科临床经验的DR.WU，非常了解台湾人的皮肤问题，透过医学研究，调配出兼具医学及美容理念的商品。

说到什么是医学美容理念？吴奕叡自信地谈到“就是无人工添加概念，没有芬芳的香气，没有好看的外观及行销包装，产品能直接达到消费者预期的效果，就是医美理念。例如：维他命C是很好的美白商品，但有其效果时限，因此改良配方，研发出6种维他命（V6系列）配方，透过互相补足让美白变得更全面”。

DR.WU透过医学美容的生技概念，研发出各种功能性的系列商品，除了强调效果，吴奕叡提到医美的原则还包含“安全、简单”，因此在DR.WU的包装上，有着密密麻麻的资讯，详细标示出内容成分、百分比、商品诉求及副作用等，让聪明自主的消费者能自行选择。

成功方程式二：口碑行销

达人推荐已成为当今众美眉们购买商品的主要指标，这种取决于消费者喜好的严酷市场考验，让DR.WU的商品，因大S及达人们的大力推荐一炮而红。吴奕叡坚信专注将产品做好，才能不怕市场的挑战，口碑自然就有了。

成功方程式三：各个都是明星商品

不同于其他品牌的系列商品中，通常只有单一明星品项，DR.WU每一系列都有数支商品荣获‘年度明星商品’的殊荣。吴奕叡肯定地说“台湾美妆代工场及化工场很有实力，早已为各国际知名品牌代工，而且台湾厂商较实在，愿意接受新科技，弹性及配合度都较高”。DR.WU取各家品牌之强项，截长补短，一系列品项可能就来自不同的代工厂商。“我们很荣幸每次获奖就只有我们一家台湾品牌”吴奕叡开心地表示。◇