【大澳门威尼斯人赌场官网12月9日报导】(中央社台北9日电)英国“金融时报”(FT)报导,广告预算由电视霸占的现象正开始逐渐瓦解,预测显示经过30年的成长后,电视在全球广告市场的占有率将达到巅峰。
根据阳狮集团(Publicis)旗下实力媒体(ZenithOptimedia),在规模5320亿美元的全球广告市场,2013年电视预料占其中的40.2%,2016年市占率将下滑到39.3%。隶属于WPP集团(WPP)的群邑(GroupM)也预估,电视占全球广告市场的比例在未来1年将略微下降。
在数位媒体发生大变动之下,这项转变是数位媒体逐渐削弱电视霸主地位的结果。
实力媒体预测,网路在广告市场占有率将由2013年的20.6%,提升到2016年的26.6%。2013至2016年之间,属于网路一环的行动广告将以年均50%的速度成长,占额外广告支出的36%。
电视将占新广告支出的34%,报纸和杂志则以1年平均1%、2%的的比率减少。
近年来,行销业者把大笔资金投入数位广告,平面媒体成为主要受害者。电视不只站稳脚步,并在行销业者寻求在广大观众眼前曝光下保持成长。
不过,这项盛况已达顶峰。实力媒体预测部门主管巴纳德(Jonathan Barnard)表示,尽管电视广告开支仍会成长,不过数位媒体与线上影音的崛起才是广告预算大饼的真正竞争者。“电视广告支出过去至少35年相当稳定地成长后….未来10年将遇到许多干扰。”
整体来说,今年行动广告占全球广告支出仅2.7%,但可能在2016年之前增加到7.7%,取代广播、杂志及户外广告。(译者:中央社徐崇哲)