【大澳门威尼斯人赌场官网2013年11月12日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者黄慧明报道）中国内地零售销售增长由几年前的逾两成梯级式下行至此刻的10-15%范围，消费板块有如被恶病缠身。祸不单行的是，觅食者数目递增，竞争加剧教利润率急挫，诸老板即使百般努力，使出浑身解数，仍难免悲叹收场。

更可怕的是，恶梦并未就此结束，线上商务最后给予了传统零售业致命一击，威力无比。线上经济近年发展热络，大有横扫千军之势，连陷线下几大重镇，旧经济既有利益者胆颤心惊，惶惶不可终日。

实体零售渐成历史

有如改朝换代般的经济转型正火速左右着全球营商运作模式。利邦这3年来股价插水六成，如果同店销售增长能够持平已算奇迹，轻松上涨的美好时光已成过去。利邦华北区品牌总经理代利民表示，经营环境困难，正寻求线上平台策略。

由于利邦旗下品牌非常高端，如百年老店Cerruti 1881和英国皇室特许的男装品牌Gieves　&　Hawkes等，因此代利民认为天猫并非理想合作对象，相反唯品会（vipshop）将更为门当户对。

银泰的百货业务同样被竞争与网购干扰，其杭州大本营多间具有江湖地位的店铺表现走样，同店销售出现不升反退的恐慌，震慑集团高层。为了杀出一条血路，银泰选择与天猫合作，把产品透过它人平台打出去。银泰网始终孤掌难鸣，平台规模有如萤火虫，不可与日月相比。当然，天猫亦趁此借助银泰本已建立好的国际品牌关系，引入长年求之不得的优质牌子加进该平台。

与利邦和银泰等相似的故事数之不尽（图一），线下水深火热，纷纷“投靠”线上平台，要不然只有随着无力的夕阳西沉。

线上经济之所以能够兴起，全因智能手机普及化和网上服务急速升格。近年，中移动等三大电讯供应商力推3G，苹果和三星又成为智能手机的启蒙者，现在内地生产类似手机、具有一定规模的公司已有好十几家，如联想、中兴、华为和小米等。此外，腾讯、淘宝和前程无忧等网站亦提供了多元化服务，丰富了网络内容，足以令男女老幼用户一享上线之乐。

这样一来，内地线上平台可以说已初步到位，站稳了阵脚，正是大举出动吞食线下世界的好时机。

后起线上业务称霸

大陆最庞大网购平台乃淘宝和天猫，两者均属阿里巴巴，其次是京东商城和好几个腾讯旗下的网购平台（图二）。以天猫去年经验作分析，其网上待售的产品种类多达7,000万，确实是个“母舰式商店”，全年订单共7.75亿，平均单价267元人民币；而于每个月的交易中，旧客占比57%，反映客户有着一定程度上的忠诚。

若论忠诚度，天猫还是远比不上唯品会，它的每月旧客占比高达72%。可能是唯品会的定位较为高档次，顾客群多是花得起钱、追求质素的中产人士，较少流失到别的大众网站。唯品会首席财务官杨东皓表示，公司强势发展，已具备条件筛选平台内的品牌，由被动进入主动状态。

另一边厢，线上旅游服务发展快速，渗透率由2009年的7.9%，跃飞至2013上半年的22.4%（图三），美银美林认为日后上升空间仍然广阔。百度旗下的去哪儿网一向在休闲旅游方面独大，而近日提供资深商务旅程服务的网站携程亦投入了休闲发展。连同腾讯占有股份的艺龙网，形成三国鼎足的局面。

携程投资者关系部总监魏裕指，未来主打市占，策略包括组织旅行团、伙拍地方旅行社、伙拍其它网站、推出具创意产品以及完善内部资料库系统等。三季度手机累积下载达7,000万，而一、二季度则分别录得3,000万和5,000万。手机交易于三季度按年激增3倍。

内地网络经济已初露光芒，但整体渗透率仍然比其它主要国家为低。大陆网民使用网购的百分比为43%，相比美国和英国的71%和76%有着明显差距（图四）。线下经济早已迈老而失去动力，而当线上世界他朝更上一层楼、真正如日当空的时候，线下不少显赫一时的企业帝国将被溶解，消失于地平线上！

论竞争，线上与线下胜负显然，线上与线上列强争霸，线下与线下同归于尽。◇

（责任编辑：杨家诺）