【大澳门威尼斯人赌场官网2012年08月24日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者文芳多伦多编译报导）2012伦敦奥运战火已息，而最新英语社交媒体赛后研究发现，奥运赞助商们虽已慷慨倾资，但钱并不能买到良好信誉。

麦当劳、可口可乐和三星在英语社交媒体中受到议论。 据《多伦多星报》报导，高级品牌分析师普莱斯（Gareth Price）称，该三大赞助巨头，只有三星赢得了赞助金牌，这家高科技公司在2012年敦奥开幕式上的创举，让89%观众津津乐道。

三星手机在敦奥上获得了成功。 “公众需要相信，一个品牌通过它的赞助创造价值，而不仅仅是销售产品。分析发现，最好的办法，是让公众有参与机会。”

研究发现，可口可乐的火炬接力也抵消了关于制造商是否应利用比赛精英运动员的批评。麦当劳则从来没有撼动过批评，研究称，它的负面宣传超过了其正面部分。

奥运会期间，对美国成年人的一项民意调查也发现了对麦当劳和可口可乐的争议，人们质疑这两家赞助商伤害了公众看法，是否有资格作为赞助商。

品牌调查公司品牌指数（YouGov’s BrandIndex）在其180万注册用户中，对5,000人进行了1天的民意测验，发现人们对麦当劳的负法看法随着奥运会的进行而上升。

品牌指数公司全球常务董事马兹里（Ted Marzill）表示，事实上，只有VISA，在其高调电视节目上，真正实现了大幅改善自己形象的目的。伦敦的Interbrand公司对赞助效益分析发现，VISA是奥运村内唯一被允许使用的信用卡，虽然它引起不满，但VISA品牌被广泛认知。

两年前，英国跨国石油公司BP公司因墨西哥湾漏油事件名誉受损。在本届伦奥上靠其赞助的9位选手，部分洗刷了其负面形象，使其正面声誉有所上升。

研究发现，创造性地使用社会化媒体，挽回了运动服装制造商阿迪达斯的形象。普莱斯表示，阿迪达斯录制的英国队明星演唱“不要阻止我”，恰到好处宣扬了比赛的情绪。

此次伦奥会，阿迪达斯以其广告词“占据舞台”（Take the Stage），超越其主要竞争对手耐克公司。普莱斯表示：“在线和离线是两个非常不同的世界，赞助商需要更好协调好两者。”

分析师也承认，赞助商对在比赛中其品牌宣传的目标不同。普莱斯举例称，赞助商中，德勤肯定与阿迪达斯的目标不同。

伦敦Interbrand公司首席执行官海尔斯（Graham Hales）称，对于各赞助公司而言，伦敦奥运会只是局部战场，全球才是主战场。

（责任编辑：林妍）