【大澳门威尼斯人赌场官网2012年07月19日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者张君怡编译报导） 2012伦敦奥运会将于当地时间7月27日开幕。 据华盛顿邮报报导，美国奥委会和国际奥委会从7月17日开始至8月15日（奥运会结束后的第三天）将禁止所有参赛运动员出现在非奥运会赞助商的广告中。

报导说，这项规定可以追溯到奥运会由业余选手参加的时候。那时的商业公司试图将自己的产品生硬地与奥运会或金牌得主联系起来，为自己牟利。这种后来称之为“隐蔽性市场营销”的做法导致了上述禁令的制定 – 即奥运会第40号规则。从此它被纳入了奥运会运动员的职业准则中。运动员一旦违反这项规定就将受到制裁，最严厉的可遭到“取消参赛资格”的惩罚。

美国奥委会市场总监Lisa Baird说：“隐蔽性市场营销在每次的奥运会中都有抬头的倾向。这些市场营销商总是在用词和图片上想方设法把自己的产品与奥运会联系起来。有时他们的做法真能误导人，让人感到他们是奥运会赞助商。同时他们的做法也伤害了奥委会的利益。”

但有些运动员认为他们才是更大的受害者。

美国游泳选手，前奥运会金牌得主麦克-菲尔普斯的代理人Peter Carlisle说：“利用奥运选手做企业市场广告在奥运会期间是个严重的现象，这让运动员的参赛资格受到威胁，很大的威胁。”

目前国际奥委会只给11家奥运会全球赞助商使用奥运会标记，如五环图、奥运会场图片等的权利，这些公司包括可口可乐公司、通用电器和麦当劳等。奥委会在与这些赞助商的合约中，可以在每隔四年召开一次的奥运会中获得1亿美元的收益。其中，美国奥委会从中获得20%的收益。

美国奥委会的奥运赞助商也能列出一长串，包括德勤、希尔顿、凯洛格、耐克等。这些公司可以在美国国内的市场广告中使用奥运会主题词。但他们从这项收益中能分出多少用于奥运会赞助，令人质疑。

运动员讲话“要小心” 奥运会更是商家获利的好机会

一位来自旧金山Baker Street广告公司从事体育产品营销的专家Bob Dorfman说：“在某些方面，奥运会是一次更能让赞助商获益的机会，而不是运动员。”

第40号规则已经实行几十年了。近年当更多的年轻运动员希望通过自己在奥运会中的表现为自己树立商业品牌时，这项规则对他们构成的阻碍让它越来越受争议。对知名运动员而言，如曾在2008年北京奥运会获得8块金牌的游泳健将菲尔普斯，这些规则对他的影响不大，他目前已经拥有了市场营销中的巨无霸地位。但对于一些尚不出名的运动员，如果他们希望在奥运会期间销售印有自己名字的T恤衫，就会被奥委会禁止。

有时这项规则让运动员谓之可怕的地步。奥委会在给运动员的规则中写道，他们鼓励运动员通过推特或博客记录自己在奥运会期间的表现和感受等，与他们的粉丝分享。但在他们的语言中，不能对任何品牌、商品或服务进行推广。运动员甚至不能出现下面的字样“我今天用爱帕听了一首很棒的歌”，这可能被怀疑是在替苹果公司做宣传，而苹果不是奥运会的赞助商。

要成为奥运会赞助商意味着要支付5000万到1亿美元的赞助费。花了这笔巨资的赞助商的利益当然会得到奥委会最大程度的保护，所以它也就出现了上文提到的为运动员带来的不便和麻烦。 但要废除这项规则似乎还不是很快能做到的。

（责任编辑：高静）