【大澳门威尼斯人赌场官网7月14日报导】(中央社记者吴佳颖台北14日电)在外资纷纷调降评等及目标价下，宏达电今年股价腰斩并跌破300元关卡；分析师表示，宏达电面对强敌苹果、三星夹击，而寄望的新兴市场，又有中兴、华为等追兵，环境艰困。

宏达电走过风光的2011年，2012年一开始就走得跌跌撞撞，今年第1季，宏达电全球售出690万支手机，比起2011年同期的1020万支、2011年第4季的900万支，下滑不少。

反观宏达电主要的竞争对手三星(Samsung)，2011年第1季全球有1140万支出货量，今年第1季大幅成长到4400万支。业界预估，智慧型手机市场今年下半年是苹果(Apple)与三星的捉对厮杀。

工研院产业经济与趋势研究中心(IEK)分析师黄勤颖表示，不只是宏达电，其他各家厂商也都感受到苹果与三星两大品牌的步步逼近。

黄勤颖说，从全球表现来看，三星从2011年下半年就成长快速，2012年上半年已经很直接的表现在市占率上。

拓墣产业研究所通讯研究中心副理谢雨珊指出，台厂难以和苹果、三星抗衡，最大的原因是在于“关键零组件”，还有“人因工程”、“消费者行为”掌握度的不足。一些关键零组件，如面板、处理器，宏达电在采购上都无法像对手般强势。

其实，面对强敌窜起，2011年宏达电已有警戒心，一改“机海战略”，今年专推一个系列的手机，主打音乐品质和相机功能；甚至，宏达电还参与one系列相机相关晶片的开发设计，主导这项功能，不和手机其他的软硬体妥协，专注于使用者想要的效能。

谢雨珊说，宏达电推出的硬体规格，其实三星学的很快，比方宏达电one系列相机一分钟可以99连拍来说，三星推出的新机就有20连拍功能，但或许对于消费者而言，20连拍就够了，这是三星深入消费者行为的结论。

谢雨珊表示，亚洲厂商一般还是很难跳出“硬体规格”的逻辑，但三星已经起步，每年约投入以亿计的金额，来吸收毕业生，投入硬体、介面等设计，以掌握消费者习性，而苹果更是不在话下。

在这些难超越的强敌之外，宏达电转战新兴市场也遇追兵；宏达电在中国大陆市场近期有斩获，也逐渐增加中国大陆市场中阶手机开发比重；但分析师表示，中国大陆市场特殊，在地品牌较有优势。

分析师表示，例如中兴原只作功能手机，2011年下半年出货大转型，改出智慧型手机，才出手就有不错成绩；华为更是对于智慧手机很积极，不只推出中阶款，也急欲涉足高阶智慧手机市场；联想2011年下半年采用联发科晶片推出的人民币千元手机也热销。

这些野心勃勃的竞争对手，多少还是会限制宏达电伸展拳脚的机会。因此，下半年，宏达电的确是面对前有苹果、三星双强夹击，后有中兴、华为等追兵的苦战环境。