【大澳门威尼斯人赌场官网2012年05月02日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者魏新笛悉尼编译报导）悉尼大学的一项新研究发现，垃圾邮件虽然令人厌烦，但似乎仍能起到一些作用。

据澳洲广播公司报导，一直在研究垃圾邮件是否有效的悉尼大学市场营销部门的阿瑞尼（Charles Areni）教授表示，尽管一堆垃圾邮件塞进信箱，让账单都被埋没其中很令人厌烦，但垃圾邮件能在这样一个有很多替代方式的时代持续存在，证明其是有一定效果的。

将在营销传播期刊发表的这篇研究报告，评估了大型折扣商店直接促销活动的有效性。

阿瑞尼教授说：“在一个案例中，当一个打折的烤面包机，登在广告目录中与没登时相比，销量增加了10倍。我们变更过广告目录的时间和出售该产品的商店，我们从中发现了销量出现了稳固、巨大的增长。”他表示，这也适用于其他类型的零售商。

但是信箱广告如何在很多人表示一发现就会扔掉时，能有效地发挥作用呢？

阿瑞尼教授说，这是因为，恰好有足够多的人比如在想买电视时，会找信箱中的电子商店目录；人们往往能从信箱里的广告目录中，找到合算的价格。

他说：“在我们的邮箱中发现的广告大概95％的是完全不相干的，是垃圾，这令人厌烦； 但5％是有关我们打算买或计划到哪里买。信箱广告提供销售，这就是为什么零售商要继续做。”

尽管如此，环保团体呼吁企业考虑其他方法。

澳洲广告目录协会表示，在2009年，零售商制作的近70亿份产品目录，主要通过居民信箱发送。单就Woolworths，其零售品牌发送了8.62亿份广告目录，约用5.6万吨纸。

“保持澳洲美丽”组织负责人麦克莱恩（Peter Mclean）表示，信箱促销邮件，众所周知已是过时的广告方式。市场营销应有更多创新，用信箱邮件以外的方式，以确保人们能有效地和现有及潜在客户沟通。

麦克莱恩说，消费者也应该投票，在信箱外标记“不要垃圾邮件”。至少消费者也应该将垃圾邮件扔进回收箱，而不是垃圾箱。

（责任编辑：简玬）