脸书广告效益差 通用惊传喊撤

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【大澳门威尼斯人赌场官网5月16日报导】(中央社台北16日电)全球社群网社龙头脸书即将首度公开上市(IPO)之际,全球汽车巨擘通用汽车惊传正在评估上脸书打广告的效益。

据彭博报导,通用汽车(General Motors)发言人莫利赛(Pat Morrissey)接受电访指出:“公司正在评估我们的广告效应,但依然承诺将继续扩大利用脸书网页进行行销,因行销专员可在脸书网页免费展示内容。透过脸书,我们可以继续与客户建立关系。”

莫利赛表示:“公司尚未撤广告,目前尚未作出决定。”

广告追踪公司Kantar Media研究部门主管斯渥雷(Jon Swallen)表示,除了在脸书(Facebook)上打广告外,通用汽车去年在美国投入的广告支出达17.8亿美元,排名第3顺位,仅次于美国电信业者AT&T与宝碱(Procter & Gamble)。

脸书上市在即,脸书的高层花费超过一周时间在全美展开IPO巡回法说会,到各大城市说明脸书的前景与潜力。

斯渥雷表示:“许多广告主致力研究如何发挥脸书的潜在影响力。广告主管正在评估广告效益与有关消费者隐私问题。”

脸书上周表示,广告销售赶不上用户增长速度。脸书目前有逾9亿活跃用户。脸书发言人谢绝对此置评。

“华尔街日报”(WSJ)稍早引述消息人士指出,通用可能停止在脸书上打广告。

其他车厂对脸书依然不离不弃。

福特汽车(Ford Motor)发言人库尼(Jay Cooney)指出,福特正加码支出,上脸书打广告。福特谢绝透露具体广告费用。

美国速霸陆公司(Subaru of America Inc)行销长艾万斯(Dean Evans)表示,该公司每年投入脸书的广告支出超过500万美元,未来也将会持续。

艾万斯受访指出:“上脸书打广告,借此建立粉丝基础、品牌知名度与冲高公司网站流量是很划算的。总之,我们认为广告效益很大。”

总部位在加州孟罗公园(Menlo Park)的脸书4月向主管当局提交申报资料显示,第1季获利滑降12%,达2.05亿美元,销售则趋缓,行销成本增长逾倍。

脸书营收成长减速至45%,达10.6亿美元,相较去年第4季营收成长率达55%。

脸书计划IPO,筹资最多128亿美元,料将改写网路史上IPO之最。脸书IPO发行区间在每股34-38美元,脸书订于17日敲定发行价,并于翌日以代码FB在那斯达克股市挂牌。(译者:中央社赵蔚兰)

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