【大澳门威尼斯人赌场官网2012年04月06日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者李清怡综合编译）在海外，大多数消费者都说不出一个来自中国的知名品牌。国际品牌调研机构明略行（Millward Brown）和媒体公司WPP做了一项关于中国前50知名品牌的调查，调查结果显示，83%的海外消费者对于中国的品牌或公司一无所知。

《华尔街日报》报导，明略行大中华区负责人刚扎拉兹（Adrian Gonzalez）说：“如果中国企业渴望开创出自己的世界知名品牌，那么刚才提到的这个问题是不容忽视的。中国公司，比如像主做小家电的海尔，主做电脑电子产品的联想，如果他们希望在全球能够家喻户晓，那么就必须做出自己的特色，从而在世界市场上得到更多的消费者的认可。”

《金融时报》报导，中国品牌能够在国内知名的秘诀很简单，那就是：国有、规模做大、老牌低效。

明略行第二次年度报告《2012中国50大高价值品牌》显示，手机公司中国电信位居第一，就是那个因收费过高、服务落后且经常引起消费者不满的手机公司。有律师认为，该公司最终将成为试图削弱垄断的监管机构之重点对象。

品牌排行榜前五名企业中，另外四名为中国的“四大”银行。尽管这些银行完成了上市和面向市场的改革，但做为国有经济巨头，这些银行仍然是政府执行货币政策的第一附属机构，享有着巨额的利润保障。

仿冒抄袭风严重

中国公司怎样才能使其产品在竞争极为激烈的市场环境中脱颖而出？答案中至少有两例可以说明，他们窃取他人品牌产品。

乔丹体育是中国东南部的一家运动装制造公司，刚刚获准在上海上市。这个企业去年的销售额达到29亿元人民币（4.6亿美元）。虽然乔丹体育只有短短11年的历史，但是其营业额与连锁店数量，都已位居国内运动服装品牌前10名之列。

乔丹这个名字对中国人来说，极具传奇色彩，取名来自美国篮球明星乔丹（Michael Jordan），这位明星在中国拥有大量粉丝。其实，这个名字在中国已被耐克公司用来命名一套运动服与运动鞋系列产品——“飞人乔丹”。或许有人会说这只是巧合，然而只需要看一下这家中国公司的标识，就会发现其实不然。标识看上去是一位篮球运动员，让人很容易想起耐克的飞人标识，酷似乔丹篮球明星的身影，而不只是一点点像。

乔丹体育在其上市材料中指出，他们只是一家中国本土品牌，没有得到过来自耐克或乔丹的背书支持。当地媒体称，耐克公司曾经向中共政府投诉，但这个案子被中国商标局压了下来。

在一个成熟的市场环境，使用与别人雷同的注册标识，足以使其陷入大麻烦。但是，显然在中国大陆，情况完全不是这样。

下面还有一例。

以“蜡笔小新”为品牌销售零食食品的中国休闲食品集团，最近在香港首次公开募股，筹资不到1亿美元。蜡笔小新原为日本著名的卡通人物，在九十年代因这部卡通片被译制并在电视播放，而流行于中国大陆。

中国休闲食品集团承认，他们没有得到蜡笔小新的所有者日本方面的许可，便借用这个形象来赚钱。但是公司在招股说明中却十分自信的声称，这样的作法不会带来任何麻烦。并且日本出版社背书的官方蜡笔小新产品是横向地呈现，而中国公司则是纵向的（从另外的角度）在使用这个人物形象。

就像耐克的案子一样，日本公司对此似乎无能为力。中国一家护目镜制造商以蜡笔小新作为其旗下产品的注册商标，2005年，日本公司曾进行投诉，试图阻止，但是被北京法院驳回。

对于主营“蜡笔小新”品牌的中国休闲食品集团，该护目镜制造商似乎也觉得不足为奇。这也正说明，在这个世界上最大的消费者市场上，侵权现象的确仍然是个非常严重的问题。

(责任编辑﹕白玉)