【大澳门威尼斯人赌场官网2012年04月30日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者程木兰编译报导）今日消费者喜好的改变速度比以往任何时候都来得快，年轻一代的购买习惯大幅变化早已不足为奇。美国1980至1999年间出生的Y世代，也可称为“脸书世代”，已对其父母辈认为重要的产品或服务失去了兴趣。

例如，美国年轻人对汽车已不再那么感兴趣。市场研究机构24/7华尔街（24/7 Wall St.）从一些主要研究机构和政府机构的数据，找出全美8项人气渐退的流行产品，包括交通、数字电子、食品饮料及其他消费品等。

1、电子邮件

2010年脸书推出即时讯息服务时，创办人扎克伯格（Mark Zuckerberg）就预言电子邮箱使用率将下降，他认为E-mail太慢、太正式了，时间证明他是对的。从2009年12月至2010年12月间，12至17岁青少年花在电子邮件的时间大幅下降了59%；相比之下，55至64岁的成年人使用电子邮件的时间增加了22%，65岁以上者则增加了28%。

2、啤酒

淡啤酒在当今年轻一代心目中的地位就像几十年前普通啤酒地位一样，淡啤酒渐受青睐。1990年代，百威啤酒（Budweiser）的销售量比前三大淡啤酒的销售总量还多；20年后，百威推出的Bud Light淡啤酒，销售量相当于前四名普通啤酒的总销售量。

3、报纸

虽然印刷版报纸的读者率全线下跌，美国年轻一代基本上已经抛弃了这一媒体。根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据，2010年间，在18到24岁年龄层中，只有7%的人读报纸，这是该比率首次降到个位数。他们主要通过社交网站或推特取得消息报导，是各年龄层比率最高的。

4、汽车

根据美国联邦公路管理局（Federal Highway Administration）数据，1998年，19岁或更年轻的潜在驾驶人中，64.4%有驾驶执照；到2008年，这一比率下降到46.3%。Gartner机构最近一项研究显示，如果被迫选择，美国18至24岁开车族中，有46%会选择拥有互联网，不愿拥有汽车。

据密歇根大学运输研究所研究，1983年，美国持牌驾驶人有三分之一是30岁以下，如今只有22%。车商如通用汽车，也已打出面向青年族群的广告，挽救销售缺口。

5、固定电话

Y世代越来越喜欢拥有无线电话，甚少使用固定电话。根据全美卫生统计中心的数据，2010年前半年，25至29岁的美国人中，有51.3%的人家中仅有无线电话，这是无线电话首次超越固定电话座机。若不分年龄，全美有近四分之一的人家中只有无线电话。

6、香烟

青少年吸烟率向来都高于总人口吸烟率。现在，这个族群吸烟率下降的速度比任何年龄层都来得快。据美国疾病控制和预防中心的资料，自2005到2010年间，18至24岁的吸烟率减少了17.6%，是所有年龄层中跌幅最大的；与此同时，45岁至64岁间的比率只下降了3.6%，而65岁以上却增加了10.5%。

7、台式电脑

据皮尤研究中心的数据，千禧年世代年轻人有70%拥有笔记型电脑，57%拥有台式电脑；相比之下，57-65岁年龄层中，64%拥有台式电脑，只有43%拥有笔记型电脑。《笔电杂志》（LAPTOP Magazine）表示，Y世代购买的第一台电脑，不会是台式电脑。

8、电视机

根据尼尔森的最新报告，现在18至24岁成年人比任何年龄层都还少看传统电视。平均而言，这族群年轻人每周看电视时间少于24小时，低于全国平均的32.5小时。导致这种差异的主要原因之一是Y世代与互联网的关系，据电子研究机构Retrevo于2010年4月公布的一份报告显示，25岁以下年轻人，有23%透过网络观看“大多数”电视节目，而一般人平均仅8%。

当然，目前还有很多人气下降的产品像是传统手机、地图和CD等，反映的是所有年龄层消费胃口的改变，而不仅是世代交替的结果。例如，2002年，音乐光盘销售占音乐市场份额95%以上，2010年则不到一半。各种报告表明，这种销售下降是所有年龄层都从CD转向数字音乐的结果。

（责任编辑：叶恩婕）