【大澳门威尼斯人赌场官网2012年10月20日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者黄凯熙编译报导）尽管欧债金融风暴的威力至今未歇，但在这样的经济环境下，仍有欧洲企业不受低迷的景气影响，逆势的在中国等新兴市场上布局和攻城掠地，企业的小老板们更是以其全球连锁品牌的光环，在此时成为新的亿万富豪。《彭博社》特别列举和分析3名来自平价的Zara以及高价的Prada，这些欧洲最会赚钱的品牌企业小老板，如何在政府的紧缩政策中，出奇致胜的把企业版图扩展至海外，而成为异军突起的抗跌绩优企业，并让自己挤身于新富豪行列。

Zara平价Prada高贵 两极市场不受经济影响

根据《彭博社》的亿万富翁指数（Bloomberg Billionaires Index）显示，欧洲首富阿曼西奥‧奥特加（Amancio Ortega）的44岁女儿珊卓拉（Sandra Ortega）的身价，已在今年达到11亿美元的亿万富豪之列。珊卓拉拥有西班牙Inditex SA 集团1%的股份，而该集团名下最会吸金的金鸡母，就是全球最大的平价服饰连锁品牌Zara。

Zara在一片经济不景气的萧条声中，其服饰以多样活泼的样式和亲民平价的市场定位，创造出时势造英雄的业绩奇迹。Zara服饰的定价，着重在一般人消费得起的平价时尚市场，顾及到消费者重视的荷包与追求新鲜时尚感的需求上。消费者可在Zara的连锁服饰店内买到价值17美元的围巾，或是花60美元买到一件品质与时髦感兼具短裙。

每件平均售价大约为100美元的Zara服饰，广受新兴市场消费者的喜爱，因此企业得以在这些市场上大张旗鼓的扩大销售据点，业绩当然也随之节节攀升，而股价更是水涨船高。

当今年整个西班牙的失业率已超过20%之际，Inditex SA的股价却像搭乘火箭一般的一飞冲天，涨幅已达到58%。因此，既使珊卓拉仅握有1%的股份，仍让她在今年顺利的挤身于欧洲亿万富豪之列。

另两名新贵成员是来自Prada家族的玛琳娜‧普拉达（Marina Prada） 和她的兄弟亚博托‧普拉达（Alberto Prada），他俩是于1913年创立Prada品牌的创始人马力欧‧普拉达（Mario Prada）的孙子。Prada堪称为意大利精品皮件的代名词，既使意大利也难逃欧债风暴的阴影垄罩，但Prada的魅力仍让全球高价精品消费者难以抵挡，所以Prada的业绩丝毫不受意大利经济不振的影响，它的全球业绩始终亮眼如昔。

Prada精品皮包的售价约为3,000美元，专攻高价、精致的消费族群，此一金字塔顶端的市场消费力，显然也是一个不受经济因素影响的区隔市场。Prada今年光是外销至香港这个亚洲购物天堂的贸易额，就增加了大约75%；但意大利政府却在9月宣布，该国的国内生产总值（GDP）下跌了2.6%。

因此，玛琳娜和亚博托拜顶级消费者对品牌忠诚度的执著之赐，在意大利一片经济惨淡的局势下，仍让Prada企业独占鳌头，使他们在今年各自拥有26亿美元的身价，同时在今年挤进亿万富豪榜。

欧洲没利润 转战亚洲商机无现

英国伦敦的零售业务咨询公司总经理夏马（Rahul Sharma），分析了Zara和Prada这两家企业，为何能在西班牙和意大利饱受经济困境之时，却能在中国与亚州各国的新兴消费市场上屹立不摇，开创逆境中的业务奇迹的原因。

夏马说：“在意大利和西班牙现今的市场上，企业真的难以获利。而这两家企业，早有能力提供顾客对其产品产生新鲜感的印象，这也是他们能在欧洲成功的部分重要因素。当顾客觉得看到的产品和其他东西不一样时，他们就会失去对产品价格的敏感度。更何况是把这些产品销售到亚洲地区，那里的消费者认为这些产品似乎更有新奇感。”

意大利和西班牙政府为了因应国债危机，不得不执行紧缩政策，以解决可能面临的国家破产严峻局势，但连带的引发小老百姓的民生生计受到压缩，进而走上街头抗议政府的撙节政策让他们感到民不聊生。不过，Inditex和Prada集团，在此时却无视政府紧缩政策所造成的经济威胁，他们的产品在转战中国和巴西这些新兴消费市场后，大行其道的赚饱外汇和利润。今年Zara服饰和Prada皮件，在这两个国家的产品需求量，不断的屡创新高、大幅攀升。

Inditex集团为了进军亚洲市场，特别开辟了8条生产线，以应付在今年上半年于亚洲100个城市中，设立的166个Zara服饰零售商店的货源。其中有32个据点，设立在中国这个全球第二大经济市场上；Zara除了在中国广设实体店面外，还在9月设立了第一个中国网络商店，抢攻网购市场。

Inditex集团在上个月的财报中表示，企业前半年的业绩成长了32%，创下9亿4,400万欧元的营业额（约12亿美元）。

虽然走平价时尚消费市场路线的Zara，能在全球经济不景气的环境中，于亚洲再创企业生机、业绩蒸蒸日上；但专攻顶级消费市场的高价Prada皮件，在亚洲的业绩也不遑多让的左右逢源、财源滚滚。

Prada的皮包动辄2~3,000美元以上，皮鞋要价大约是1,000美元，但这样的高档价位却没把消费者吓跑，最大的原因可能是来自于中国的消费者，对欧洲名牌的渴望情结。

Prada在上个月的财报中表示，该企业上半年的业绩成长了60%，创造了2亿8,900欧元的营业额，为整体企业赚进19%的利润。

（责任编辑：毕儒宗）