【大澳门威尼斯人赌场官网10月14日报导】（中央社记者颜伶如波特兰特稿）美国总统大选将于11月6日举行，两大党在竞选期间都投入可观的电视广告花费，尤其在可能成为胜负关键的“摇摆州”，更是不惜重金在地方台猛打广告。

虽然社群网站成为政治人物与选民沟通最直接、方便而即时的工具，这次大选期间，不管是寻求连任的总统奥巴马，或是共和党候选人罗姆尼，都大手笔推出电视广告，未因网路媒体发达而忽视电视这个传统媒体的影响力。

“时代”（Time）杂志报导，广告业观察家估计，到11月6日投票日当天为止，两大阵营与他们各自的支持者花在电视广告的经费，合计可能上看11亿美元（近新台币322亿元）。这个数字让这次选举在历届美国总统大选当中，显得格外“昂贵”。

由于美国选举制度采用“选举人团”与“胜者全拿”的设计，选情紧绷的几个州，选举人票究竟落入哪位候选人手中，不到最后一刻无法确知，这些州因此成为具有决定选举结果的“摇摆州”（swing states），例如佛罗里达、俄亥俄、维吉尼亚和科罗拉多等。

以佛罗里达州主要城市奥兰多为例，比较民主、共和两党与各自支持阵营2008年与2012年两次总统大选期间，在奥兰多大都会地区地方电视台的竞选广告花费，就会发现两党都有花费爆增的趋势。

根据“堪塔尔媒体之选举媒体分析组织”（KantarMedia’s Campaign Media Analysis Group）统计，2008年7日1日到9月10日，民主党与支持阵营在奥兰多地方电视台的广告花费为180万美元，2012年同期增加到600万美元；同样的，共和党与支持阵营2008年花了50万美元，今年同期增为750万美元。

从广告内容来看，罗姆尼阵营对于每个“摇摆州”，都推出经过特殊研究与设计的不同内容，针对当地选民最关心的议题，紧抓着奥巴马展开重点攻击。

例如在佛罗里达州主打房地产泡沫破灭，在爱阿华州以政府赤字为重点，在维吉尼亚州强调国防预算可能面临删减，而在俄亥俄州则紧盯当地民众深感切身之痛的制造业萧条问题。

史丹佛大学（Stanford University）政治学教授伊言葛尔（Shanto Iyengar）分析，这次大选的广告文宣虽然充满批判性与负面语气，但内容大多集中在讨论候选人过去的表现与政绩，较少出现针对候选人或候选人的宗教信仰、种族或家庭而做出的人身攻击。

连续好几个月，选民遭到铺天盖地的政治广告疲劳轰炸，难免到最后会变得麻木。因此，部分政治分析家认为，10月中旬之后，选举广告的重要性就会逐渐降低，选民会比较想看候选人的真实表现，用自己的眼睛与耳朵来评断候选人，而不是被竞选广告牵着鼻子走。

支持共和党的超级政治行动委员会“美国十字路口”（American Crossroads）主席拉奥（Steven Law）便说，几乎在所有选举都可以看到的是，候选人本身的表现将会超过推出的广告，电视辩论、造势场合演说与新闻报导等，才是选民真正注意的焦点，因为选民会“想要自己去了解并感受一下，看看候选人是什么样的人。”