理由2 “名字”学问大

▪ Facebook用“本名”，mixi是“匿名”

日本最大的SNS“mixi”经常被拿来与Facebook比较。最大的不同点在于“mixi是匿名，Facebook是本名”。

Facebook原则上必须以本名注册，不用本名便无法注册。

另一方面，调查显示mixi的本名公开率仅16.5%。公开本名的用户非常少，匿名才是主流。大家都以化名活动。

Facebook用“本名”，mixi则是靠“匿名”。应该有不少mixi用户认为“Facebook一定要用本名，我就不想用了”才是。

▪ 不用本名别想做生意

请想像一个情况。你逛到某个购物网站，发现某样喜欢的商品。当你要确认卖家身份，发现卖家名叫“小河马”。你会向“小河马”买东西吗？

不会吧。没有人会拿钱跟来路不明的陌生人买东西。

卖家是什么样的人呢？可以信任吗？是公司行号吗？有实体店面吗？一定会收集这些资讯才决定是否购买。

因此当你在网路上购物时，一定会跟“公开本名”而且值得信赖的人购买。反过来说，只要可信度高的人物以“本名”提供大量专业资讯，大家都会想跟他买东西。

使用网路进行商业行为时，“本名”是第一原则。根据日本的特定交易法规定，商家有义务注明贩卖者（贩卖公司）、地址、联络方式。

不露脸，且以化名（假名）贩卖商品又如何呢？以买家来说实在无法信任。如果你上超商买东西，发现店员带着口罩与墨镜，会做何感想？

应该不会拿刀抢我吧……。因此要做生意，以本名本人面对顾客，自是理所当然。

如果只是为了兴趣而上网，便不需要公开本名与本人长相，但本书的目的是要将社交媒体“用于商务用途之上”，不可不慎。

看过以上说明，想用Facebook做生意的你，想必会放心接受以本名注册Facebook，以本名交换资讯的规矩才是。

▪ Facebook就是“真实”

我们会自动区分“网路社会”与“现实社会”。就某种意义来说两者互相对立，感觉“网路社会”与“现实社会”形同水火。

日本曾经流行一个名词“リア充”，意指现实生活很充实的人，前提也是网路社会与现实社会的居民互无交集。

感觉上，以往“网路社会”中大部分人都采用“匿名”。但是近年来，有越来越多网路社会使用者纷纷公开本名与本人相片。

往后想必会有越来越多“网路社会”的居民使用“本名”吧。如果“网路社会”的本名使用率达到100%，会发生什么事？是否就和“现实社会”一样？

至少在美国，“网路社会”已经逐渐贴近“现实社会”。许多美国大学开始用Facebook近行校内沟通。

对美国人来说，以“本名”注册才是常识，“匿名不露脸”反而无法接受。

以往认为“在网路社会中公开本人相片与本名”会有危险，但若网路社会的本名使用率达到100%，危险程度应该与现实社会相同。

公开发言的责任。承受毁谤中伤的风险。与当今社会毫无差别。既与现实社会一样安全，也与现实社会一样危险。

Facebook Japan的目标如下，2～3年内要增加5000万个日本Facebook用户，并且每两个网路使用者中就有一个Facebook用户。

此时“网路社会”几乎就等于“现实社会”，而商务使用者若不公开本名，将会是很大的缺点。

其实网路社会迟早要被现实社会吞没。到那时候才忙着将化名改为本名，为时已晚。至少对商务用户来说，想在短时间内重新打造个人或公司品牌，不会很容易。

我个人从发行电子报开始花了六年，出版商务书籍之后花了三年，才打响“桦泽紫苑”这个名号。

因此，面对网路社会即将现实化的未来，你必须立刻以“本名”加入网路战局，提升知名度与品牌能量。而Facebook绝对是一股强大的助力。 @(待续)

摘编自 《Facebook工作术：主管不懂、学校没教，但老板巴不得你拥有的软实力》脸谱出版社 提供