【大澳门威尼斯人赌场官网2012年01月21日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者王添财报导）苹果公司正企图扩大教育界的业务，加入数字化教科书的竞赛，推出了新版本的iBooks电子书店，有可支援教科书小测验、笔记本、学习卡等特色的多种功能。希望让学生用iPad换代沉重的书本。

苹果若站稳教育界这块领域，或许可帮助抵御亚马逊和三星在平板电脑上的最新攻势，他们都是使用谷歌Android软件。

1月19日，苹果公司的全球营销高级副总裁席勒(Philip Schiller)在纽约古根海姆博物馆发表“创新”教科书计划，宣布苹果的iBooks2，一个免费在iPad上使用的新互动教科书应用程序。该公司还同时宣布iBook Author和iTunes U。前者是一个编写数字教材的应用程序，后者是为学生和教师的教育应用程序。

但要苹果真能在其中获利，学校先得适应新的购买模式。美国公立中小学教科书是由学校提供的，学生不用自行购买。

目前，出版商直接向一般高中学校出售教科书，一本75美元左右，可以用上好几年。新的模式得依靠学生自己购买电子教科书，每个学生每年花费约需15美元。

动作快的出版商McGraw-Hill已经同时发行了5本iBooks互动式教科书，他们认为这样的购买力会有赚头，9月份还将发行另外5本。

市场潜力大 兵家必争之地

在美国，估计初级代数、环境科学和生物学等电子教科书将先上市，售价每本14.99美元或更少。据媒体报导，苹果已与教科书出版商McGraw-Hill 、Pearson PLC等合作，Houghton Mifflin Harcourt很快会跟上。

苹果公司表示，最终希望这项电子教科书业务可普及到每项学科和每个年级。

苹果推荐说，电子教科书可随身携带，易于搜索和更新，手指一点一扫就可以操控下载、图表和视频内容，“最起码可以做到即时互动反馈。”

在数字化时代，电子教科书正吸引越来越多厂家加入，高科技公司看到市场的潜力，尤其是教育成本不断上升的情况下。从亚马逊公司到小型初创企业都想插一脚。

根据乔布斯传作者沃尔特艾萨克森(Walter Isaacson)的说法，乔布斯去年曾与新闻集团(NWS)董事长默多克会面，两人讨论了苹果进军教科书市场的可能性，乔布斯估计这一市场每年产值为80亿美元。

iPad价格不斐 能否普及是问题

根据美国教科书分销商MBS Direct Digital估计，今年数字教科书仅占教科书销售量的 6％，较 2011年的3％有所增长，但预计到2020年将上升到50％以上。

据称，苹果觊觎教育领域已有一段时间，认为这是一块利润丰厚的市场。苹果世界营销高级副总裁菲尔席勒(Phil Schiller)说，教育机构目前正使用150万台iPad平板电脑。截至去年第三季度结束，iPad共售出1,112万台。

但现在各级政府预算拮据，许多教育经费遭削减，零售价499美元起的iPad让学校很难下手购买。苹果互联网软件服务高级副总裁埃迪(Eddy Cue)说： iPad这价钱已经非常实惠。

iBooks教科书仅适用于iPad上使用

iBooks的教科书仅适用于 iPad上使用。iBooks其他的书种也可在iPhone和iPod touch上进行阅读。

但除了价格因素之外，iBooks电子书内容的竞争对手说，相信他们可以占得更多市场占有率，因为他们的内容格式可在多种设备上阅读。

根据 Forrester研究公司，目前电子图书领域，苹果的iBooks位居第三位，次于亚马逊的Kindle Fire和Barnes＆Noble书局的Nook Color，这两家已为多种设备提供应用程序。

（责任编辑：孙芸）