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【生意经】苹果总裁乔布斯成功10要诀

【大澳门威尼斯人赌场官网2011年08月29日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者蔡琳澳洲墨尔本编译报导)近日,史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)宣布辞去苹果公司首席执行官一职。这一宣布虽不全在意料之外,但却为创业史中最优秀的章节之一画上了句号。乔布斯说:“我总说,如果有一天我无 法尽到苹果公司CEO的职责,无法达到你们对我的期望,我会让你们最先知道。遗憾的是,那天终究还是到来了。” 乔布斯留下了一个在最近一个季度盈利7.31亿美元的公司; 而他在商业、技术和流行文化上的影响力已远超单纯的数字。

作为初露头角的企业家,你可以从乔布斯那令人惊叹的成功学到什么呢?澳洲StartupSmart网站总结出了10个要诀,与您分享:

1. 有所为、有所不为

乔布斯一直在新兴的高科技行业里工作。 退学的乔布斯进修技术课程并为雅达利(Atari)工作。 从在车库里创建苹果开始, 乔布斯总是把重点放在拳头产品上; 无论是1973年的Apple I computer还是去年热卖的iPad都显示了他的有所为、有所不为的产品策略。

乔布斯曾说:“苹果是一个市值30亿美元的公司,但我们只有不到30种主要产品。这可能是前所未有的……这意味着对其它几百个好点子说‘不’。你得精挑细选。”

2. 你就是品牌

苹果已不仅是商业和技术的公司,而是流行文化的偶像。 其客户(果粉)迷恋苹果的程度是其它大多数品牌望尘莫及的。 也可以说,乔布斯本人(乔帮主、乔教主)就是苹果品牌,就是流行文化的偶像; 他很好地展现了勇于创新、引领潮流和精于设计的苹果企业形象。

企业家的形象应和公司的形象相配;正如乔布斯曾说的:“找到你所爱的事业,那么你就是为自己工作,因为你的事业就是你的情人。”

3.与最优秀的人为伍

乔布斯虽算是一个技术天才, 但若没那些极具才华的盟友,他也难成事。早在70年代初,乔布斯已经有不少挚友。乔布斯遇见了电脑神童史蒂夫•沃兹尼亚克(Steve Wozniak)并把他拉入苹果团队; 沃兹尼亚克后来着手打造了不少在创新方面的无与伦比的苹果产品。

虽然乔布斯的商业才能可以说是从未完全匹配他的设计天分,但他也够精明,能知人善任、用人所长、以补其短。 这也是为什么精于算计的首席运营官蒂姆•库克(Tim Cook)成为了继任首席执行官。当然,乔布斯也不是没有主见、完全依赖团队,他建议“不要让别人的意见的噪音淹没你内心的声音。”

4. 改良现有的产品

苹果是一个高度创新的公司,它完全改变了我们娱乐和通信的方式。而事实上,苹果的成功是建立在改良现有产品上:iPod 就是改良的MP3播放器而iPhone就是改良的手机。据说iPhone的创意来源于苹果公司的高管们相互抱怨自己手机的问题。乔布斯着力在发现现有产品 的问题并加以改进。

5. 设身处地替消费者着想

乔布斯治下的苹果以从不聘请市场顾问或进行市场调研而出名。他所依赖的是与生据来的、对消费者需求的敏锐嗅觉;重要的是,乔布斯本能地知道消费者将来的需求。虽然这种方法不是在每个人都能用的,但事关客户,这依然是可以借鉴的。

你应该能设身处地替消费者想一想。乔布斯说: “我们不能出门去问人们‘下一个想要什么’,但却能找出我们自己想要的东西。”

6. 从失败中学习

乔布斯和苹果的关系并不总是温馨、和谐的。1985年,乔布斯与当时的首席执行官约翰•史考利(John Sculley)大吵一架,并离开了他们共同创立的公司、买下了动画公司皮克斯工作室(Pixar)。

1996年,乔布斯重返苹果。他立即为苹果指出了新的方向,把重点放在四个产品上:色泽鲜艳的Mac系列, iPod,iPhone和iPad。

7. 大刀阔斧

无论是削减苹果产品范围还是推出像iPad的全新产品系列,乔布斯从来都是大刀阔斧地干事情。乔布斯治下的苹果愈发地勇敢和独树一帜。他亲自向熙熙攘攘果粉做产品介绍的盛大场面就是很好的宣传造势。

然而,大处着眼并不意味着可以不辛勤工作,正如乔布斯所说 “我相信,区分不成功企业家和成功企业家的,一半是纯粹的毅力。”

8. 追求最好的

虽然乔布斯在媒体上的形象良好,但他的属下的人抱怨乔布斯是个吹毛求疵的完美主意者。

乔布斯曾说 “跟我干不容易; 我对下属要求严格是为了让他们更好。”

9. 继任规划

虽然乔布斯的离开可能让不少观察家感到震惊,但是从过去两年里乔布斯长期从苹果缺席可以推测,幕后应该已经有了坚实的继任计划。

库克已作为代理首席执行官进了董事会。 在任董事长的乔布斯的帮助下, 库克将负责推动苹果继续向前发展。

想一想,如果你离任了,谁是你的继任者呢?我希望你能有一个像乔布斯一样的答案:“我的工作是让整团队够好、能顺利接班。”

10. 给自己一个标志性造型

乔布斯让黑色紧身衣成为自己的标志性造型;他可能有一个衣柜里塞满了数百件黑色紧身衣。也许你应该有一种与众不同的着装风格。戴个领结怎么样?或者,歪戴帽子, 一副俏皮的样子?