【大澳门威尼斯人赌场官网2011年08月01日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者张德德国报导）市场研究机构尼尔森近日公布的一项统计资料显示，德国企业今年上半年投入的广告费高达121亿欧元，比去年同期增长了4.6%。但女子世界杯足球赛并没有显着推动广告市场的火爆，只有六千万欧元的贡献。

尽管零售业今年上半年相对减少了广告投入，但仍然是做广告最多的行业。紧跟其后的是汽车工业。Seat、丰田、欧宝今年上半年在德国的广告费比去年都多出超过一千万欧元，而且整个行业都有不同程度的投入增长。

电视台仍然是德国广告市场的最大受益者，今年上半年的广告收入超过51亿欧元，增长了2.6%。其次是报纸，也有25亿欧元的进项，但比去年还是减少了0.6%。报纸的负增长主要是零售业和服装业的广告委托减少。杂志的广告收益为18亿欧元，增长了3.8%。网络越来越成为广告的新宠，比去年同期大长了26%，一共有13亿欧元的进项。

尼尔森公司的市场调查还指出，虽然德国是排在美国、中国、日本之后的第四大经济体，但德国的广告市场和它的经济实力并不相称。

该机构预测，英特网络在今后的两年内还将是广告投入增长最快的媒体领域，到2013年，网络广告将超过其他平面印刷媒体，登上排行第二的宝座。电视还将保持龙头老大的地位。印刷媒体相反会进一步减少广告收益，受冲击最严重的主要是报纸。杂志的广告收益不会输给多媒体太多，主要原因是多媒体无法取代杂志的内容。

两年后年电视在广告市场的占有率从现在的40.7% 上升到41.4%，英特网的广告市场占有率将从15.5%上升到18.3%。报纸的市占率将从现在的20.1%下降到两年后的17.9%。该研究机构因此建议，报纸出版业要加大信息电子化的投资，“因为那是一个有利可图的增长的市场”。 ◇