【大澳门威尼斯人赌场官网6月30日报导】（中央社台北30日电）海尼根（Heineken NV）和谷歌公司（Google Inc.）已敲定数百万欧元的合作协议，两者将在YouTube影音与行动广告等数位领域联手，突显科技公司插旗广告业与日俱增的影响力。

英国“金融时报”（FT）报导指出，这个将涵括超过20个国际市场的协议，是谷歌首度直接和大型厂牌缔结长期伙伴关系，此举隐含的挑战，代表传统广告公司若想维持地位，就得提供新型态服务。

海尼根是以在谷歌各网站做出最小量的广告投资，换取谷歌的特别咨询、数据和折扣服务。

海尼根商务长纳沙德（Alexis Nasard）上周出席坎城国际广告节（Cannes Lions）时向金融时报表示：“我们认为和这样的团队结盟，会产生竞争优势。”海尼根的电视、数位和包装广告作品此次共赢得7座奖项。

纳沙德说：“这是首度尝试和关键的知识来源合作，在如此瞬息万变的领域并肩作战。”

海尼根的年行销预算高达21亿欧元（30亿美元），花在数位行销上的比率约4%。无法在网路上贩卖产品的消费品业者，采行数位广告的进度落后于汽车或网路零售商。

有鉴于YouTube每日影片观赏次数高达30亿，海尼根此举显示这类品牌目前把网路当成接触大众的平台，态度相当认真。

谷歌全球媒体暨平台副总裁狄卡斯楚（Henrique de Castro）表示：“我们将和海尼根合作，增加他们接触的目标受众，并针对不同媒体型态提供比较。”

狄卡斯楚说：“我们期待像海尼根这样创新的品牌，能把握和我们合作的机会，增进他们的能力并发挥创意。”

尽管狄卡斯楚否认谷歌抢走传统广告商的地盘，纳沙德却表示：“（谷歌）比谁都清楚他们的媒体，能运用的资讯来源极其广泛…我不认为有传统广告公司会比谷歌还了解他们的业务，他们的专业知识绝无仅有。”

不过分析师指出，海尼根直接找上谷歌以取得影音和行动领域的专业知识，突显对于广告公司等中介业者而言，科技公司同时扮演着伙伴和对手的两难角色。

花旗集团（Citigroup Inc.）媒体分析师辛格赫斯特（Thomas Singlehurst）指出：“这马上引发去中介化的疑虑，一直以来这只是个需要担忧的概念，而非现实。但这看来货真价实。”（译者：中央社尹俊杰）