英媒:中国制造距国际品牌仍遥远

【大澳门威尼斯人赌场官网2011年05月26日讯】在BrandZ百强榜的11个新上榜品牌中,有5个来自中国。而在亚洲前十名中,中国公司目前就占了8个。但品牌专家表示,中国的品牌建设还只是刚刚起步,未来的道路将漫长而艰难。

专家:上榜公司大多没有完全理解品牌的含义

据英国《金融时报》报导,中国有12个品牌名列BrandZ百强榜,领先于巴西、俄罗斯、印度等新兴市场。然而,上榜的中国公司多数是国有企业,经营银行、保险和电信等高度倚赖于人口数量的业务。

编制该排行榜的明略行(Millward Brown)大中国区主管阿德里安.冈萨雷斯(Adrian Gonzalez)表示:“一个重要的现实是:这些品牌还只是中国品牌,而不是全球品牌。”他说:“大多数上榜的原因,在于它们在中国的规模。”

在5个新上榜的中国品牌中就有4个符合以上的特征:平安保险(Ping An Insurance)、中国农业银行(Agricultural Bank of China)、中国电信(China Telecom)和中国人寿(China Life Insurance)。

专家表示,除少数例外,此类公司大多还没有完全理解品牌的含义。奥美广告(Ogilvy & Mather Advertising)中国区总裁陶雷(Raymond Tao)表示:“它们(国有企业)必须更深入地思考顾客们如何看待它们。”陶雷说:“到目前为止,它们的思想很大程度上还集中在政府以及分销商如何看待它们。”

在欧美品牌较强大的领域 中国品牌面临的障碍更多

冈萨雷斯表示:“在某些方面,中国所承受的负面情绪比其他金砖国家强烈得多——如果询问消费者对中国产品的印象,他们会告诉你,所有便宜的东西都是中国制造的,他们还会想到质量问题。”

2006年创立自己品牌的上海制鞋商StellaLuna公司,在2011夏季精选的宣传,让人联想到法国绝代佳人的风范。尽管该公司表示相信21世纪中国将取代欧洲、成为全球时尚的中心,但它还是亮出其创始人曾是欧洲品牌外包商的资信文件,以证明自己的品味和质量。

陶雷表示:“很多中国人怀有创建一个奢侈品牌的梦想,但这也许还需要一代人的时间才能实现。”

责任编辑:李平

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