宏碁平板电脑 下半年抵巴西

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【大澳门威尼斯人赌场官网5月26日报导】(中央社记者唐雅陵圣保罗25日专电)继富士康科技集团(Foxconn)宣布在巴西组装美国苹果iPad后,其他国际电脑厂商也蠢蠢欲动,台湾宏碁电脑(Acer)即决定下半年在巴西推出2款平板电脑和新款笔电。

宏碁企业副总裁暨美洲区总裁佛罗蒙特(Emmanuel Fromont)告诉媒体,宏碁将投资3000万美元扩展巴西业务,扩大生产和配销网路,营业额成长预期为25%,销量在40%以上;明年则计划推出智慧型手机。

宏碁从2009年起透过组装代工公司在巴西生产笔电和小笔电,下半年计划推出的2款10和7吋平板电脑采用Android 3.1平台,初期将以进口产品在市面上销售,但不排除未来在当地组装生产的可能性,因为巴西政府本周公布针对平板电脑的减税措施,至少可降低30%的生产成本。

宏碁巴西分公司总经理希尔(Mark Hill)指出,虽然宏碁平板电脑在美国售价449美元,巴西售价应较贵,因为还有运输和通路配销等成本。但他相信,相对于其他品牌,宏碁产品仍具有很大的竞争优势。

据IT咨商公司Gartner报告指出,宏碁是去年巴西销量最大的笔电厂商,除自有品牌外,还经营捷威(Gateway)及佰德(Packard Bell)2个品牌。

去年宏碁全球营收达199亿美元,其中3.86亿美元来自巴西。今年巴西的营收预期提高到5亿美元,2013年达到10亿美元。

巴西经济稳定,中产阶层消费需求提高,电子科技产品销路节节上升,也使得宏碁决定在当地生产桌上型电脑。由于巴西市场近半仍为桌上型电脑,宏碁的目标是扩大笔电供货的同时,抢占桌上型电脑市场。

在智慧型手机之前推出平板电脑,也是宏碁布局巴西的策略,因为平板电脑的通路配销将利用现有架构,而手机还得与当地的通讯公司洽商以达成理想的合作关系。

佛罗蒙特认为,巴西市场成长潜力大,宏碁在当地的发展机会无穷,而台湾企业深耕当地的另一个策略即是确立其多品牌地位。

他说,自从收购佰德和捷威后,宏碁在欧美国家的市场地位即不断提升,巴西消费者也将从现在起,认识宏碁旗下每一个品牌的优点。

根据企业计划,佰德的目标是寻求较经济机种的消费者,捷威锁定的顾客群为中上阶层;而宏碁则聚焦以理性诉求为主的消费族群,提供最佳记忆体和处理速度及创新科技的机种。

希尔表示,巴西市场比其他国家复杂,过去2年宏碁在当地的投资可以说只是为企业建构稳定基础,建立合作关系和通路配销网路;而他们也学到,唯有聘请巴西当地专业人士,才有办法管理分公司的行政业务,外地人根本行不通。

佛罗蒙特也表示,过去宏碁只在乎透过大量生产和销售迅速成长,而因此牺牲掉品牌价值;现在将改变策略,生产较高附加价值的产品,以达到品质与价格的优化平衡。

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