【大澳门威尼斯人赌场官网2011年03月30日讯】 卑诗大学尚德商学院的最新一项研究显示，媒体报导好人好事可以激发人们更多的去行善。
　　
该项研究表明，媒体报导非凡的美德与促进人的道德提升有直接关系，拥有成为一个更好的人的思想和情感，会令一个人更容易做出“亲社会”行为，也就是其行为对他人和社会更有益。
　　
该报告作者之一，尚德商学院教授卡尔.阿基诺（Karl Aquino）的研究课题，包括社会地位和优势，宽恕与和解，职场受害和道德行为。阿基诺认为，新闻媒体倾向于报导不良行为，比如明星的丑闻，以及一些刑事案件和其他异常行为。“我们的研究表明，如果媒体把注意力更多的放在报导鲜见的人类美德行为的故事，媒体就能够对社会大众的道德行为具有巨大的积极影响。”
　　
该研究报告记述了一项实验，通过63个案例，来判断人们阅读一则不寻常的善行的新闻报导，是否会影响人们提升道德，以及激发人们的亲社会行为，这是一种良性的互动。
　　
在实验的第一部分，一组随机的研究对象被引导看到对自己的道德评价，所使用的词语包括富有同情心、诚实、善良。第二组研究对象看到的评语则是一些一般道德水准的词语。
　　
被研究对象被随机分配到两篇新闻报导中的一篇来阅读，两篇新闻描述的都是人类正面行为的故事，但其中一篇讲述了一个鲜见的善良行为。它描述了2006年Amish校院枪击案中的家长，在事件发生几天后，向射杀他们孩子的凶手的遗孀，给予宽恕并提供经济援助。另一篇故事讲述的是一对夫妇观看美丽夕阳的经历。
　　
然后他们被要求填写一份问卷，回答如何在他们自己和另外一组不相识的人之间分配10元钱，读过Amish校院枪击案故事的人，就是阅读鲜见善行故事的人愿意分给对方的钱平均多24%。另外受到好的道德评语影响的人，愿意分给对方的钱平均多32%以上。
　　
基于这项研究结果，阿基诺认为，媒体可以在帮助为灾难筹款上发挥策略性的作用，如最近发生在日本的大地震。他说：“在灾难中，针对个别不寻常的善行进行报导，可能是一个更有效、更微妙的方式，鼓励市民捐赠，这要好过大量的报导展示灾民的需要和绝望的故事和图片。”◇