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向下扎根 台智慧机朝中低阶发展

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【大澳门威尼斯人赌场官网2月26日报导】(中央社记者张良知台北26日电)尽管电信业者采购商品成本及手机补贴款提高,但智慧型手机换机需求大增,以及平均用户贡献度 (ARPU)高,电信业者仍强攻智慧型手机市场,并朝中低阶产品发展。

苹果iPhone带动了触控智慧型手机的风潮,专业机构调查报告指出,2011年全球手机将上看18亿支,其中,智慧型手机销量有机会达到4.6亿支。

在台湾市场方面,由于对新科技产品接受度较高,包括iPhone 4、宏达电、三星等智慧型手机于2010年呈现热卖;2011年台湾智慧型手机市场可望进入快速成长期,电信业者看好智慧型手机占整体出货比重自4成起跳,挑战5成水准。

台湾电信业龙头中华电信2010年总平均ARPU为新台币635元,但智慧型手机ARPU则高达1272元,是一般手机的2倍,iPhone用户的ARPU更高于其他智慧型手机,主要是行动上网需求大增所致。

中华电信总经理张晓东表示,2010年智慧型手机热销,行动加值营收年成长率达30.8%,其中,行动上网营收更成长达81.7%。中华电信2010年智慧型手机占手机销售比重约25%,2011年底预估将提升到35%至45%。

面对智慧型手机的需求热潮,远传电信行销事业群执行副总经理何永生表示,2011年1月换机需求强劲,加上iPhone 4等低、中、高阶智慧型手机并无缺货情况,带动智慧型手机营收占比大幅冲高至55%,是首度突破5 成,超乎内部预期。

由于智慧型手机需求明显成长,以及功能型手机款式减少,何永生指出,2011年智慧型手机销售的平均占比,可望由去年底预估的43%提升至5成。

远传电信2010年手机采购量逼近150万支,2011年内部规划将增加1成,达到155万支至165万支;其中,智慧型手机占比将达45%至50%,Android系统在智慧型手机的占比约50%至60%。

台湾大哥大营运总经理赖弦五表示,台湾市场对智慧型手机接受度提高,2010年12月以来,智慧型手机销售占比超过4成,未来智慧型手机将持续向下扎根,中阶智慧型手机将是各电信业者的主战场。

除最热门的iPhone手机外,台湾大2010年主打高阶Android市场,2011年将以中阶市场为主。台湾三星电子行动通讯事业部总经理杜伟昱亦认为,中价位智慧型手机销量2011年将爆发成长,并占台湾手机市场总体销量50%。

赖弦五表示,台湾大哥大2011年上半年计划引进10款智慧型手机及4至8款平板电脑,台湾大采购智慧型手机将占手机总采购量的5成,其中Android手机将占一半比重。

整体而言,面对智慧型手机换机需求热潮,以及ARPU 明显高于一般手机,电信业者持续抢攻智慧型手机市场,为扩大市占率,更朝引进中低阶智慧型手机发展,进一步拓展年轻族群客户,向下扎根。

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