商标是造型简单，却很难设计的图案，在小小的方寸之间，代表的是企业或组织的核心价值与理念，好的Logo往往深得人心，帮助企业开疆辟土，这些看似简单却赋予深层意义的Logo，设计师是怎么想出来的呢？一个好LOGO又该遵循哪些原则呢？

主题明确

您的商标是利用套版软体，以现成图案，套上公司名称，合成出来的；还是请低价美工，拼拼凑凑、加加减减出炉的，尽责的设计师会在设计前花时间了解公司文化背景、发展方向、产品特性、消费群需求、再以个人的创意去切入，才能含义深刻、贴近企业形象。

简单明了

所谓一图解千文，简单的符号易懂易沟通，比复杂的说明好上百倍，简单则容易识别，令人印象深刻，一般人可轻易了解标志代表的涵意，有效传达企业讯息。 简单创造想像空间，提高效率，如果设计的像一幅画，就失去logo的精神。

时代趋势

社会不断改变，公司产品与定位必然随着时代变迁而有所不同，依公司目前的形象，适时更改标志，重新设计，或者保留旧标志的精神特质与部分形象，注入新元素，代表企业求新求变、追求卓越的精神，一般说来，标志改变约以十年为一期，才能避免企业日益老大僵化、陈腐过时。

应用层面

标志代表企业，经常应用在各种广告媒体与公司产品上，须适应各种格式和材质制作技术的需求，色彩鲜艳、立体或透明效果的商标，只能单 色印在产品上时如何处理？太过精细的设计，遇上烙印或立体浮雕等制作方式，如何呈现，商标在极小或极大时，可否维持相同的视觉比例，在不同环境、不同产品 与素材上，依然能表现logo的稳定，是设计时要先考量的问题。

向量格式

为了确保商标可以任意放大缩小而不失真，且可弹性应用在各种不同媒介，最好以向量格式设计。

一个成熟的商标从了解公司文化、特性到创意发想，要经过一段时间发酵，设计师通常在画了几十、几百张草稿后，架构才会渐渐成型，我通常从黑白稿开始设计， 这样才能专注于概念和形状，等作品渐渐成熟后，再依照公司特性需求加入颜色，就这样经过千锤百炼后呈现给客户的作品，才会大器，并引起共鸣。@

摘编自 《飞盟广告部落格》飞盟广告 提供